Երաժշտական ինդուստրիայում հասնելը ցանկացած երաժիշտի նպատակն է, սակայն երկրպագուների և հարստության հետ մեկտեղ լրատվամիջոցների լուսաբանման ալիք է բարձրանում: Բրիթնի Սփիրսի և Լեդի Գագայի նման աստղերը շատ լավ գիտեն երազանքների իրականացման գնի մասին, ինչը կարող է ավելին լինել, քան ոմանք սակարկում են:
Մադոննան երաժշտական բիզնեսի խորհրդանիշն է, և նա տասնամյակներ շարունակ եղել է գլխավոր լուրերում: Դեռևս 80-ականներին երգչուհին կապվեց Pepsi-ի հետ հսկայական հավանության գործարքով, որն ակամա դրեց երգչին տաք ջրի մեջ:
Եկեք հետ նայենք, թե ինչպես Մադոննան և Պեպսին արժանացան արձագանքների և բոյկոտների:
Մադոննան ժամանցի պատկերակ է
Փոփ երաժշտության պատմությունը սկանավորելիս դժվար է գտնել մեկին, ով այնքան մշակութային ազդեցություն է ունեցել, որքան Մադոննան ունեցել է զվարճանքի իր ամենամեծ տարիներին: Մենք, իհարկե, տեսել ենք բազմաթիվ խոշոր փոփ աստղերի, բայց Մադոննան համաշխարհային երևույթ էր, ով ամբողջությամբ գրավեց զվարճանքի ոլորտը, երբ գտնվում էր իր լավագույն խաղերում:
Մոտավորապես 300 միլիոն ձայնասկավառակով ամբողջ աշխարհում վաճառվել է, պատմության մեջ շատ արտիստներ չկան, որոնք մոտ են նրա հաջողությանը: Մադոննան ոչ միայն կարող էր վաճառել ձայնասկավառակներ, ինչպես ոչ մի ուրիշը արդյունաբերության մեջ իր ամենամեծ տարիների ընթացքում, այլև երգչուհին բացարձակապես խնդիրներ չուներ փետուրների հետ կապված: Ասել, որ նա հայտնվել է հակասությունների բավականին մեծ մասի մեջ, միանգամայն թերագնահատված կլինի:
Անկախ նրա ունեցած հակասություններից, ապրանքանիշերը դեռ գիտեին, թե որքան արժեքավոր է երգչուհին, ինչը նրան դարձրեց աշխատելու թեժ ապրանք: Սա, իր հերթին, հանգեցրեց նրան, որ զովացուցիչ ըմպելիքների խոշոր ընկերությունն իր միլիոնները թողարկեց հավանության համար:
Մադոննան ստացել է հսկայական հավանություն Pepsi-ից
1989 թվականի իր քարոզարշավի ընթացքում Մադոննան կարողացավ Pepsi-ից 5 միլիոն դոլարի հսկայական գործարք ձեռք բերել: Զովացուցիչ ըմպելիքների հսկան մեծ գումար է վճարել երգչուհուն իր նոր «Like a Prayer» երգը գովազդում օգտագործելու համար, որը պետք է նախորդեր երգի տեսահոլովակին:
Երբ Rolling Stone-ի հետ խոսելով սպասվող գովազդի մասին, Մադոննան ասաց. «Ինձ դուր է գալիս արվեստի և առևտրի միաձուլման մարտահրավերը: Ինչ վերաբերում է ինձ, տեսահոլովակ պատրաստելը նույնպես գովազդ է: Բայց բուժումը դրա համար: Տեսանյութը շատ ավելի հակասական է: Հավանաբար այն շատ մարդկանց նյարդերի վրա է շոշափելու: Իսկ գովազդի բուժումը… ես նկատի ունեմ, որ դա գովազդ է: Դա շատ, շատ քաղցր է: Դա շատ սենտիմենտալ է: Pepsi կետը ռեկորդը բացահայտելու հիանալի և տարբեր եղանակ է: Ձայնագրող ընկերությունները պարզապես փող չունեն նման գովազդը ֆինանսավորելու համար»:
Ավելորդ է ասել, որ նոր երգի համար բավականին մեծ աղմուկ բարձրացավ, և գովազդը պատրաստվում էր թողարկվել «Գրեմմի» մրցանակաբաշխության ժամանակ, որն անկասկած գրավում էր շատ դիտողներ:
Ըստ Today In Madonna History-ի՝ «Մոտավորապես 250 միլիոն հեռուստադիտող ավելի քան 40 երկրներում դիտել է «Make A Wish»-ի միակ հեռարձակումը, որն առաջին անգամն էր, երբ հիմնական արտիստը թողարկում էր առաջատար սինգլ։ գովազդային արշավում, նախքան դրա պաշտոնական թողարկումը ռադիոյին կամ MTV-ին»:
Սա հիանալի է հնչում, բայց ամեն ինչ արագ պտտվեց այնտեղից:
Մադոննայի տեսահոլովակը շատ հակասական էր Pepsi-ի և Հռոմի պապի համար
Գովազդի դեբյուտից մեկ ամիս անց Մադոննան թողեց իր երաժշտական տեսահոլովակը, որը ակնթարթային հակասությունների ալիք առաջացրեց: Տեսահոլովակում ներկայացված էին մի շարք բաներ, որոնք այն ժամանակ ցնցող էին համարվում, և երգչուհուն մի ակնթարթում վիճաբանության մեջ ընկավ:
Ըստ ET-ի՝ «Բացելով Մադոննայի հետ, ով ականատես է եղել երիտասարդ կնոջ սպանությանը, տեսանյութում այնուհետև երևում է մի անմեղ աֆրոամերիկացու, որը բանտարկվում է ոստիկանության կողմից, նախքան Մադոննան, ի վերջո, փախչում է եկեղեցի:Այնտեղ նա տեսնում է մոմե սուրբին, որը նման է ձերբակալված տղամարդուն, որն ի վերջո կենդանանում է և համբուրում նրան։ Տեսանյութի ամբողջ ընթացքում Մադոննան երևում է այրվող խաչերի առջև, եկեղեցում մանկական երգչախմբի հետ և էրոտիկ գրկախառնության պահերին աֆրոամերիկացի կրոնական գործչի հետ»::
Ստացած վրդովմունքը բոյկոտ և զանգվածային արձագանք առաջացրեց խոշոր խմբերի և հզոր մարդկանց կողմից, որոնց թվում էր նաև Հռոմի պապը: Դա մի հարված էր, որի հետ Pepsi-ն, անշուշտ, չէր սպասում, որ կզբաղվի, և միայն մի քանի օր անց, երբ տեսահոլովակը բուռն արձագանք առաջացրեց, Pepsi-ն այն անվանեց Մադոննայի հետ օր:
Չնայած այն ամենին, ինչ տեղի ունեցավ, երգը մեծ հիթ էր, և ալբոմը նույնպես մեծ հաջողություն ունեցավ: Մադոննայի գովազդային հոլովակը միայն մեկ անգամ չի ցուցադրվել, սակայն նրա տխրահռչակ ժառանգությունը դեռ պետք է մարի:
