Ինչո՞վ է հիանալի հեռուստատեսային գովազդը: Ահա թե ինչի մասին էին խորհրդանշական (և միևնույն ժամանակ սարսափելի) Puppy Monkey Baby-ի գովազդի ստեղծողները, երբ նրանք հայտնվեցին 2016 թվականի Super Bowl-ի իրենց հայտնի տեղում: Իհարկե, The Super Bowl-ը հայտնի է նրանով, որ ցանկացած վայրում, ցանկացած պահի ունի ամենասարսափելի, հիշարժան և իսկապես հիասքանչ գովազդները: Հաշվի առնելով այն փաստը, որ մարդկանց մեծամասնությունը ատում է գովազդ դիտելը և բառացիորեն լքել է կաբելային հեռուստատեսությունը դրանցից խուսափելու համար, այն փաստը, որ միլիոնավոր մարդիկ նախընտրել են դիտել Super Bowl-ի գովազդը, ինչ-որ բան ասում է:
Չնայած Super Bowl-ի լավագույն գովազդներից շատերում և ընդհանրապես գովազդներում ներկայացված են A-ցուցակի հայտնի մարդիկ, Puppy Monkey Baby-ի ստեղծողները խուսափել են աստղ ցուցադրելու հնարավորությունից:Նույնիսկ Snickers-ը հոգ տարավ հանգուցյալ Բեթի Ուայթին իրենց Super Bowl տեղում: Փոխարենը, նրանք փորձեցին խորապես հիշարժան բան գտնել, որպեսզի օգնեն վաճառել Mountain Dew-ի էներգետիկ ըմպելիքը՝ Kickstart-ը: Արդյունքը լրատվամիջոցների փոթորիկ էր: Բոլորը խոսում էին Puppy Monkey Baby-ի մասին: Եվ չնայած մեր օրերում մարդիկ կարող են չհիշել, թե ինչ էր գովազդում Puppy Monkey Baby-ն, նրանք, անշուշտ, հիշում են այդ արարածին: Ի վերջո, դժվար է նման բան չտեսնել: Ահա Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl կետի իրական ծագումը…
Puppy Monkey Baby-ի գաղափարը հիմնված էր ծանոթ Super Bowl գովազդային տոպերի վրա
Puppy Monkey Baby-ի արձագանքը բաժանվեց: Մինչ բոլորը խոսում էին այդ մասին, հեռուստադիտողների կեսը հիացած էր, թե որքան զարմանալիորեն տարօրինակ էր դեմքը լիզող, կոնգա պարող Puppy Monkey Baby-ն, մյուս կեսը զզվելի էր: Բարեբախտաբար, ըստ MEL Magazine-ի հետաքրքրաշարժ բանավոր պատմության, սա հենց այն արձագանքն է, որին հետևում էին ստեղծողներ Մոնտի Պերան և Դոն Մարշալ Վիլհելմին:
Մոնթին և Դոնը ծանոթացել են McCann-ում գովազդում աշխատելիս, այնուհետև տեղափոխվել են BBDO գովազդային գործակալություն, որը համագործակցել է Mountain Dew-ի հետ 2016 թվականի իրենց քարոզարշավի համար, որի արդյունքում ստեղծվել է Puppy Monkey Baby-ը::
«Puppy Monkey Baby-ն մեր առաջին առաջադրանքն էր Mountain Dew-ի համար: Մենք այլ հաշվում էինք, և մեզ զանգահարեցին հուլիսին կամ օգոստոսին Super Bowl-ից առաջ և մեզ դրեցին այս հանձնարարությունը», - բացատրեց Դոնը MEL Magazine-ին: «Մենք սկզբում չգիտեինք, որ դա Super Bowl-ի գովազդ է: Մենք գիտեինք, որ դա հեռուստատեսային հոլովակ է, բայց նրանք դեռ չէին որոշել, թե արդյոք դա լինելու է Super Bowl-ի գովազդ, այնպես որ մենք պարզապես գնում էինք մեր բիզնես, որը փորձում է ստեղծել հայեցակարգ: Հետո մենք զանգ ստացանք, որ դա Super Bowl-ի համար է, որը պարզապես վեր է հանում ամեն ինչ: Հաճախորդի համար Super Bowl-ի տեղը հսկայական է: Դա, հավանաբար, ամենամեծ հեռուստատեսային ներդրումն է, որ նրանք կարող են անել, քանի որ Սա այն եզակի դեպքերից է տարվա ընթացքում, երբ մարդիկ ուշադրություն են դարձնում գովազդին: Այսպիսով, երբ ապրանքանիշը ընտրում է այդպիսի բան անել, այն, ինչ նրանք փնտրում են, ուշադրություն գրավելն է. նրանք ցանկանում են, որ խոսվի:«
Ըստ Դոնի, գովազդային աշխարհում տիրում է մի անսարքություն, որ Super Bowl-ի սփոթերը վերաբերում են գեղեցիկ շան ձագերին, փոքրիկներին և իսկապես հիմար բաներին: Իսկ գովազդներում նույնիսկ շատ կապիկներ կան: Ինչո՞ւ։ Որովհետև շան ձագերը, կապիկները և փոքրիկները բացառիկ սրամիտ են և կարող են իրեր վաճառել… հատկապես, երբ նրանք ինչ-որ պաշտելի բան են անում:
Սրանք Super Bowl-ի գովազդի բոլոր ծանոթ տողերն են: Սրանք այն մարդիկ են, որոնք շահում են գովազդի հաշվիչներն ու տարբեր վարկանիշային համակարգերը, որոնք արդյունաբերությունը օգտագործում է այս բաները չափելու համար: Ստեղծագործների համար դա բարի կդառնար: Խոսող երեխա կամ կապիկ կամ շուն ունենալը կլիշե է, ուստի մենք մտածեցինք. «Եկեք փորձենք օգտագործել դրանք բոլորը», - ասաց Մոնթին:
Վերջիվերջո տրոպերը ոգեշնչված էին Puppy Monkey Baby-ի համար: Կատակով սկիզբ առած գաղափարը շուտով կյանքի կոչեց։
«Չնայած այն սկսվեց որպես կատակ, այն ավարտվեց արտադրանքի համար ինչ-որ բանի համար, քանի որ ռազմավարական առումով Mountain Dew Kickstart-ն ուներ այս երեք հիմնական բաղադրիչները՝ Mountain Dew, կոֆեին և մրգային հյութ, կամ մի բան, պարզապես օրինականորեն հազիվ մրգային հյութ էր:Երբ Դոնը գտավ այդ կապը, մենք մտածեցինք, որ գուցե դա ավելին է, քան պարզապես ինչ-որ հիմար գաղափար », - բացատրեց Մոնթին:
Մոնթիի և Դոնի ղեկավարները նույնպես ընդունեցին գաղափարը: Չնայած Puppy Monkey Baby-ի դիզայնը ստիպված էր մի քանի փոփոխությունների միջով անցնել, քանի որ նրանք մտահոգված էին իրենց հանդիսատեսին վախեցնելով: Երբ նրանք գաղափարը փոխանցեցին Mountain Dew-ին, պատասխանն անմիջապես «Այո» էր:
Փորձարկում ենք գովազդը և պատասխանը լակոտ կապիկի երեխային
Ցավոք, գովազդը չափազանց վատ փորձարկվեց մինչ այն հրապարակելը:
«Կան տարբեր տեսակի փորձարկումներ, բայց «Puppy Monkey Baby»-ի դեպքում մենք ստեղծեցինք այն, ինչ կոչվում է անիմատիկ, որը ձեր գովազդի իսկապես ցածր մակարդակի անիմացիոն տարբերակն է: Սա նախքան ռեժիսորին վարձելը: կամ որևէ այլ բան, այնպես որ դա զուտ մեզանից է և այն, ինչի մասին մենք մտածում ենք», - ասաց Մոնթին: «Mountain Dew-ն իրոք դուրս էր մնացել նրանց վիզից՝ թե՛ փորձարկումների ժամանակ, թե՛ ներքին: Mountain Dew-ը պատկանում է Pepsi-ին, և Pepsi-ն շատ պահպանողական գովազդ է անում, ուստի Mountain Dew ապրանքանիշի մենեջեր Գրեգ Լայոնը ստիպված եղավ այն վաճառել այնտեղ:Շատ խիզախություն պահանջվեց։"
Տարօրինակ անիմատրոնիկ լակոտը ստեղծելուց և գովազդային հոլովակը նկարահանելուց հետո այն վերջապես եթեր է հեռարձակվել 2016 թվականին և փոթորկել է աշխարհը: Թողարկումից հետո Puppy Monkey Baby-ին դարձրել են մեմեր, պլյուշ խաղալիքներ, ծննդյան տորթերի ձևավորում, Հելոուինի կոստյումներ և, հատկապես, Super Bowl հեռուստադիտողների վախեցած սերունդները:
