«Սա մաքուր մաքրում է», - ասաց Սթիվեն Սփիլբերգը, երբ նա հայտարարեց «Լավագույն ֆիլմ» մրցանակակիրին Օսկարի 76-րդ ամենամյա մրցանակաբաշխության ժամանակ: 11 անվանակարգերով և 11 հաղթանակներով «Մատանիների տիրակալը. թագավորի վերադարձը» գերազանցեց բոլոր ռեկորդները՝ դասելով այն բոլոր ժամանակների ամենաշատ հաղթանակներ և նոմինացիաներ ունեցող մի քանի ֆիլմերի շարքում:
Մինչ օրս երկրպագուները տարված են Փիթեր Ջեքսոնի եռերգության գլուխգործոցի ստեղծման կուլիսային մանրամասներով: Նրանք ցանկանում են իմանալ, թե որ դերասաններն են վիրավորվել նկարահանման հրապարակում և ինչու է «Մատանիների տիրակալը» երեք ֆիլմն այդքան դժվար նկարահանել: Բայց շատ երկրպագուներ չգիտեն ճշմարտությունը, թե ինչպես է Պիտեր Ջեքսոնը և New Line Cinema-ի պրոդյուսերների և մարքեթինգի ղեկավարների թիմը կարողացել գրավել Օսկարի ռեկորդային անվանակարգերը, որոնք նրանք ի վերջո հաղթեցին…
Շնորհիվ Vanity Fair-ի ֆանտաստիկ բանավոր պատմության, մենք այժմ ունենք պատասխանները…
Ահա ճշմարտությունը…
Նոր գիծ բերվեց հրապարակախոսների բանակ
Ֆանտաստիկ ֆիլմի համար գրեթե անհնար է հասնել «Օսկարի» անվանակարգում տեխնիկական կատեգորիաներից դուրս, ինչպիսիք են դիմահարդարումը, գեղարվեստական ուղղությունը կամ հատուկ էֆեկտները: Բայց «Մատանիների տիրակալի» բոլոր երեք ֆիլմերն էլ ստացան… Բայց «Արքայի վերադարձը» միակն էր, ով հաղթեց բոլոր անվանակարգերում, ներառյալ «Լավագույն ռեժիսոր» և «Լավագույն ֆիլմ» անվանակարգերում::
Ճշմարտությունն այն է, որ New Line Cinema-ի այն ժամանակվա երկու գործադիր տնօրենները ոչ միայն հավատում էին նախագծին, այլև այն փաստին, որ այն կարող է հաղթել «Օսկար»-ում: Իհարկե, շատ, շատ, շատ պրոդյուսերներ և ստուդիաներ կարծում էին, որ «Մատանիների տիրակալը» կձախողվի արտադրության ընթացքում, բայց դա այդպես չէր Բոբ Շեյի և Մայքլ Լինի դեպքում: ինչպես նաև նրանց թատերական մարքեթինգի նախագահ Ռասել Շվարցը և մարքեթինգի գործադիր փոխնախագահ Քրիստինա Կունելիասը:
«Ակադեմիայի քարոզարշավի մասին հարցն այն էր, թե արժե՞ր անել», - ասել է Ռասել Շվարցը Vanity Fair-ին տված հարցազրույցում։ «Այժմ, երբ դու ունես եռերգություն, շատ դժվար է գոնե առաջինին չտալ իր արժանիքը: Բայց նորից, մենք ուզում էինք համոզվել, որ վաղ ցուցադրությունների ժամանակ ունենք վստահության մակարդակ: Ակադեմիան սկսում է սողալ ձեր մտքում»:
Ինչպես Քրիստինա Կունելիասը բացատրեց հարցազրույցում, ընկերությունն ամեն ինչ արեց «Մատանու ընկերակցությունը» և «Երկու աշտարակները» գովազդելու համար՝ քաջ գիտակցելով, որ «Թագավորի վերադարձը» իրենց լավագույն կադրը կլինի «Օսկար»-ում: Մինչ այդ նրանք համաշխարհային լսարան կկապված կլինեին ֆիլմերի վրա և կցանկանային տեսնել, թե ինչպիսին կլինի մեծ եզրափակիչը: Բարեբախտաբար նրանց համար, դա օրինաչափորեն երեքից լավագույն ֆիլմն էր… թեև երկրպագուները հավանաբար կքննարկեն այդ կետը:
«Ամենամեծ խնդիրը, և սա սկսվեց Fellowship-ից, այն էր, որ մենք ունեինք սարսափելի F բառը, մենք ֆանտաստիկ ֆիլմն էինք, և չկար որևէ ֆանտաստիկ ֆիլմ, որը երբևէ արժանացավ լավագույն ֆիլմի», - ասաց Ռասել Շվարցը:
Այս «F բառի» խնդիրն է պատճառը, որ նա բերեց հրապարակախոսների մի փոքր բանակ՝ աջակցելու New Line-ին առաջադրանքում: Սա ներառում էր Գեյլ Բրաունշտեյնը, ով աշխատել է առաջին երկու ֆիլմերի վրա, ինչպես նաև Ջոնի Ֆրիդկինը, Մելոդի Քորենբրոտը, Դեյվիդ Հորովիցը, Ռոննի Չեյսենը և Ալան Մայերը, ով Հոլիվուդի հայտնի մարդկանց P. R. ճգնաժամի փորձագետն էր։
Ռասել Շվարցի հիմնավորումն այս ամենի համար այն էր, որ ճգնաժամ կլիներ, եթե չառաջադրվեր Թագավորի վերադարձը:
Հասնել նրանց, ովքեր սովորաբար չէին գնա ֆանտաստիկ ֆիլմի
Օսկարի ցանկացած ֆիլմ առաջադրելիս ամենամեծ խոչընդոտը 50-ականների, 60-ականների և 70-ականների ամբոխի դեմքերն են, որոնք կազմում են առաջադրման հանձնաժողովի որոշիչ մեծամասնությունը: Բայց դա հնարավոր է… Դուք պարզապես պետք է ունենաք ժամանակ, գումար և ճիշտ ռազմավարություն:
«Օսկարի քարոզարշավն իրականում այնքան էլ տարբեր չէ փոքր քաղաքական քարոզարշավ վարելուց», - ասաց Ալան Մեյերը: «Դուք ունեք 6000 ընտրող, որոնց պետք է դիմեք, և դուք ունեք շատ սահմանափակող կանոններ»:
Պոտենցիալ ընտրողների հետ կապ հաստատելու համար New Line Cinema-ն տոննա գումար է ծախսել իրենց նախընտրական բյուջեի վրա: Ինչպես ասաց Ռասել Շվարցը New Line-ում.
«Մենք ծախսեցինք շատ ագրեսիվ, բայց ոչ այն աստիճան, որ մարդիկ ասեին. «Օ՜, նրանք չափազանց շատ են ծախսում, դա ծիծաղելի է»: Մենք համոզվեցինք, որ կռվի մեջ կլինեինք: Առաջին երկուսի դեպքում այն կազմում էր $5-ից $10 [միլիոն], իսկ երրորդում՝ ավելի քան $10 [միլիոն]։"
«Երբ դուք գնում եք յուրաքանչյուր կատեգորիայի, որը մենք զգում էինք, որ պետք է անենք, մենք չէինք կարող ծախսել», - շարունակեց Ռասելը: «Դուք դեռ պետք է ներկայացնեիք այն պատկերը, որ այս ֆիլմը արժանի է ակադեմիային, դուք պայքարի մեջ էիք, այնպես որ մենք իսկապես չկարողացանք այն շատ իջնել»:
Նրանց հսկայական գովազդային ռազմավարությունը ներառում էր մի տոննա տպագիր գովազդ և հեռուստատեսային գովազդ: Բոլորն էլ նախատեսված էին պարզ և էլեգանտ տեսք ունենալու որոշ մեծ ձգողականությամբ՝ հիշեցնելով դիտողներին, որ սա հատուկ և բեկումնային նախագիծ էր:
Չնայած նրանց հաջողվել է ստեղծագործել, ինչպես ասում է Ջուլիան Հիլսը (մարքեթինգային գործակալ):
«Մենք հարյուրավոր և հարյուրավոր պատկերներից պատ ենք ստեղծել՝ թե՛ միավորի լուսանկարչությունից, թե՛ շրջանակից բռնված բուն ֆիլմից: Եվ այն, ինչ մենք կանեինք, այն է, որ փորձենք ստեղծել ինչ-որ պատմողական կամ կերպարային աղեղ: Օրինակ, Ֆրոդոն գնում է ավյունասեր փոքրիկ հոբիթից մինչև իրոք գարշելի, կեղտոտ օղակներից կախված հոբիթ, որը նա նկարահանվել էր վերջին ֆիլմում… Լաուրան անցնում էր, և մենք ժամեր էինք անցկացնում այս պատի առջև՝ ընտրելով և ընտրելով այն, ինչ պատրաստվում էինք: [օգտագործել] այդ շաբաթ։"
New Line-ը նաև կազմակերպեց ֆիլմի մամուլի և ոլորտի ցուցադրությունների շարք, ինչպես նաև շռայլ ընթրիքներ՝ ֆիլմը գովազդելու համար: Ի լրումն, ամբողջ դերասանական կազմը պարտավոր էր մասնակցել հարցուպատասխանին… Ամեն ինչ, որպեսզի պահպանի ֆիլմը համապատասխան և բոլորի հղման շրջանակը:
Երբ 2004 թվականի հունվարի 24-ին վերջապես հայտարարվեց 11-րդ Թագավորի վերադարձի անվանակարգերը, նրանք իսկապես ունեին ինչ-որ բան առաջադրելու: Բայց ահռելի 11 անվանակարգերը խոսեցին իրենց համար:
Այնուամենայնիվ, մարքեթինգային խումբը բավականին դժգոհ էր այն փաստից, որ դերասաններից և ոչ մեկը չի առաջադրվել եզրափակիչ ֆիլմում, հատկապես, որ նրանք շատ ժամանակ տրամադրեցին Էնդի Սերկիսի, Վիգո Մորտենսենի և սըր Յան ՄաքՔելանի աշխատանքը գովազդելու համար: հատկապես.
Այնուամենայնիվ, ֆիլմը հաղթեց Օսկարներին և ընդմիշտ փոխեց պատմությունը:
