Դեդփուլը կյանքեր է փրկել. Ոչ միայն ֆիլմերում, այլ իրականում: Եվ այդ ամենը պայմանավորված էր հանրային ծառայության մի շարք հայտարարություններով, որոնք խոսում էին քաղցկեղի մասին: Քաղցկեղային PSA-ի նախնական և, հավանաբար, ամենահաջողվածը վերբեռնվել է 2016 թվականի հունվարին՝ Deadpool-ի առաջին ֆիլմի թողարկումից մի քանի շաբաթ առաջ: «Touch Yourself Tonight» վերնագրով PSA-ն տղամարդկանց հիշեցրեց ժամանակ անցկացնել իրենց «տղաների» հետ, որպեսզի օգնի հայտնաբերել ամորձիների քաղցկեղի նշանները:
«Ջենթլմեն, որքան լավ գիտեք ձեր երջանիկ պարկը», - ասել է Դեդփուլը գովազդում:
Զվարճալի գովազդը հավաքեց ավելի քան հարյուր միլիոն դիտում և հրաշքներ արեց ֆիլմը գովազդելու համար, որում Հոլիվուդը պարզապես վստահ չէր:Սա, իհարկե, նախքան Fox-ի միաձուլումը Disney-ի հետ, Deadpool-ը միանում էր Marvel Cinematic Universe-ին կամ ապացուցում, որ R վարկանիշով սուպերհերոսների ֆիլմը կարող է հսկայական լսարան գտնել:
Բայց ավելի կարևոր է, որ PSA-ն երիտասարդներին ստիպեց լրջորեն վերաբերվել ամորձիների քաղցկեղին: Ըստ բանավոր պատմության, որը վարել է MEL Magazine-ը, այն բառացիորեն փրկել է երիտասարդ տղամարդկանց կյանքը, որոնք հակառակ դեպքում գաղափար չունեին, որ քաղցկեղ ունեն: Ինչպես նրանք իմացան գովազդից, եթե ամորձիների քաղցկեղը բավական վաղ հայտնաբերվի, շատ բուժելի է: 2016-ի գովազդը նաև սկսեց քաղցկեղի հետ կապված այլ PSA-ների շարք, ներառյալ մեկը, որտեղ Ռայանը աճուրդի էր հանում Deadpool-ի վարդագույն հանդերձանքը:
Ահա ծագումնաբանորեն հաջողակ և կարևոր Deadpool քաղցկեղի PSA-ն…
The ծագումը Deadpool Cancer PSA
MEL ամսագրի Deadpool PSA-ի բանավոր պատմության մեջ, Graham Hawkey-Smith-ը, Feref Limited-ի, գովազդային գործակալության գործադիր տնօրենը, որը վարձված է աշխատել Fox մարքեթինգային թիմի հետ, բացատրել է, որ իրենք եկել են «Touch Yourself Tonight. «գաղափար. Հաշվի առնելով Deadpool-ի R վարկանիշը, որն այն ժամանակ սուպերհերոսների ժանրի եզակի հատկանիշն էր, մարքեթինգային թիմը կարող էր ներխուժել նախկինում չուսումնասիրված տարածքներ:
«PSA-ի սկզբնական գաղափարը ծագել է այն ժամանակվա մեր գործադիր ստեղծագործական տնօրեն Քրիս Կինսելլայից», - բացատրեց Գրեհեմը: «Նրան տարավ թրեյլերի այն գիծը, որտեղ Դեդփուլն ասում է. Քրիսն ասաց. «Զարմանում եմ՝ որտե՞ղ կարող ենք գնալ դրա հետ»: «
Քրիս Կինսելա, նախկին գործադիր կրեատիվ տնօրեն Feref-ում. Կարծում եմ, որ մենք իրականում սկզբում ստեղծեցինք գաղափարը, և այնուհետև «հպիր քեզ այս երեկո» տողը պարզապես այն խթանելու կատարյալ միջոց էր:
«Ֆոքսը ընդմիշտ հաճախորդ էր, և երբ նրանք եկան մեզ մոտ Դեդփուլի հետ, դա իսկական նվեր էր: Դեդփուլը ինքն իրեն գիտակից է, նա կարող է կոտրել չորրորդ պատը, նա հեգնական է, ինչպես f, նա գարշելի, բայց նա նաև սիրտ ունի»,- MEL Magazine-ին ասել է Feref-ի նախկին գործադիր կրեատիվ տնօրեն Քրիս Կինսելլան:«Այդ ամենը միասին դնելով՝ դա մեզ թույլ տվեց մի տեսակ հեգնական անկեղծ բան անել կերպարի հետ և օգտագործել նրան լավ նպատակի համար»:
Ինչու Deadpool մարքեթինգային արշավը կենտրոնացած էր քաղցկեղի վրա
Կա երկու հիմնական պատճառ, թե ինչու Feref-ը և Deadpool-ի մնացած մարքեթինգային թիմը կենտրոնացան քաղցկեղի վրա: Նրանք կարող էին ցանկացած հիվանդություն ընտրել PSA-ի համար, որը միաժամանակ կխթանի ֆիլմը և կբարձրացներ իրազեկվածությունը կարևոր գործի համար: Բայց քաղցկեղը իմաստալից էր, քանի որ հենց ինքը՝ Դեդփուլն ուներ դա։
Դեդփուլի մոտ ախտորոշվել է լյարդի, թոքերի, շագանակագեղձի և ուղեղի քաղցկեղ ինչպես ֆիլմում, այնպես էլ կոմիքսներում:
«Կա պատճառ, թե ինչու ես Deadpool-ին քաղցկեղ տվեցի, երբ ստանձնեցի նրա գրելու ամբողջական պատասխանատվությունը [1994 թվականին]», - բացատրեց Deadpool-ի համաստեղծող Ֆաբիան Նիցիեզան:
«Ես մտածեցի. «Ի՞նչը կստիպի մարդուն հրեշ դառնալ»: Պատասխանը հետևյալն էր. «Դա միակ ճանապարհն էր, որ նրանք պետք է փրկեին իրենց կյանքը։«Իմ սկեսուրը մահացել էր քաղցկեղից մի քանի տարի առաջ, և ես մտածեցի մեր ունեցած խոսակցությունների մասին և այն, ինչ նա ասաց, որ ինքը կզոհաբերեր միայն գոյատևելու հնարավորության համար», - շարունակեց Ֆաբիանը: «Ես դա դիմեցի. Deadpool - հենց այն բանը, որ բուժեց նրան, այն է, ինչ արժեցավ նրա մարդասիրությունը: Դա կատարյալ միջոց էր ստեղծելու պատմություն, որը թույլ տվեց Deadpool-ին աշխատել այնպես, ինչպես ես ամենայուրահատուկն էի համարում. Bugs Bunny-ի և Frankenstein's Monster-ի միաձուլում»::
Ինչ վերաբերում է այն բանին, թե ինչու է ամորձիների քաղցկեղն ընտրվել բոլոր այլ քաղցկեղներից, լավ…, ըստ Քրիս Կինսելլայի, դա զուտ այն պատճառով էր, որ գնդակները ծիծաղելի են: Բայց և՛ Ֆոքսը, և՛ Քաղցկեղի իրազեկված մարդիկ տեսան ամորձիների քաղցկեղի մասին խոսելու ևս մեկ առավելություն:
Ամորձիների քաղցկեղն առավել տարածված է 15-ից 35 տարեկան տղամարդկանց մոտ… որը նույնպես եղել է ֆիլմի հանդիսատեսի հիմնական ժողովրդագրությունը:
Ընտրությունը շահավետ էր և՛ Fox-ի համար, ով ավելի քան 100 մլն դիտում ունեցավ Facebook-ում, Youtube-ում, Twitter-ում և Instagram-ում, ինչպես նաև անթիվ տղամարդկանց համար, ովքեր լսում էին Դեդփուլի խորհուրդը՝ ստուգելու իրենց նոր երևույթները:
Այդպիսի մարդ էր Ռիշիել Գուդկան: Ըստ MEL Magazine-ի, Deadpool-ի ողջ երկրպագուն երբեք իրեն չի ստուգել մինչև «Touch Yourself Tonight» PSA-ն տեսնելը: Այն պահին, երբ նա արեց, նա գտավ մի կտոր:
«Ես 26 տարեկան էի, ինչը ճիշտ է այն ստանալու տարիքային միջակայքում, այնպես որ ես գնացի իմ GP, և նրանք լոգարան ունեցան», - բացատրեց Ռիշիլը: «Ես գտել եմ ուռուցքը 2016 թվականի փետրվարին և վիրահատվել եմ մայիսին՝ հեռացնելով իմ ամորձին: Դա վաղ էր, ընդամենը առաջին փուլը, այնպես որ ես դրանից հետո քիմիաթերապիայի կարիք չունեի: Դա վեց տարի առաջ էր, և ես պարզ էի: ի վեր: Ես իսկապես կարծում եմ, որ այդ ֆիլմը փրկեց իմ կյանքը: Առանց դրա, ես չգիտեմ, թե երբ կգտնեի այդ մի մասը, կամ ընդհանրապես կգտնեի»:
Իսկ Ռիշիլը նույն փորձառությամբ շատերից մեկն էր:
Deadpool-ի մարքեթինգային թիմը շարունակեց տրամադրել քաղցկեղի հետ կապված ևս մի քանի PSA-ներ, ներառյալ այնպիսիները, որոնք ուղղված էին կանանց և, ի վերջո, փրկեցին նաև նրանց կյանքը:
