2008 թվականին փոփ ասպարեզ դուրս գալուց ի վեր Լեդի Գագան-ն իր համար հսկայական հաջող կարիերա է կառուցել երաժշտական արդյունաբերության մեջ՝ դառնալով բոլորի ամենաքննարկվող անուններից մեկը: ժամանակ. The Bad Romance երգչուհին վերջին տասնամյակի ընթացքում գլխավորել է հիթ-շքերթը՝ վեց համար մեկ ալբոմներով և հինգ համար մեկ սինգլներով, ինչպես նաև մի շարք այլ մրցանակների՝ իր երգելու և դերասանական հմտությունների համար:
Չնայած իր ողջ փառքին և հարստությանը, Գագան հայտնի է նաև իր երկրպագուների և մնացած աշխարհի հանդեպ ցուցաբերած բարությամբ: Նա նույնիսկ ստեղծեց Born This Way հիմնադրամը, որպեսզի օգնի բարձրացնել իրազեկվածությունը հոգեկան առողջության դեմ պայքարի շուրջ և գումար հավաքել՝ ավելի լավ աջակցության համակարգ կառուցելու համար, ովքեր դրա կարիքն ունեն:
Գագայի վերջին ձեռնարկը՝ Haus Labs-ը, երգչուհուն ներքաշել է ուղիղ գեղեցկության աշխարհ՝ «անհատականության գիրկը գրկելու ոգի ստեղծելու և այն արտահայտելու համարձակ դիմահարդարման և բոդի-արտի միջոցով» իր տեսլականով։։
Ինչո՞վ է տարբերվում Haus Labs-ը:
Չնայած գեղեցկության և կոսմետիկայի ապրանքանիշը գործարկվել է միայն 2019 թվականին, ընկերությունն արդեն ենթարկվել է խոշոր ռեբրենդինգի։ Հունիս ամսվա ընթացքում Գագան բացահայտեց Haus Labs-ի «ավելի մաքուր» տարբերակը, որը թույլ կտա ավելի քան 2600 «վատ» բաղադրիչների կացնահարել և փոխարինել «մաշկի նկատմամբ ավելի բարի» բաղադրիչներով, բացի բարձր արդյունավետությունից:
Ընկերությունը նաև հայտարարել է իր կայքի միջոցով, որ նոր մաքուր արտադրանքը «կոսմետիկա է, որը տոգորված է մաշկի խնամքի առավելություններով, մի տարր, որը նրանք հույս ունեն, որ ավելի շատ հաճախորդների կգրավի ապրանքանիշը փորձելու և հուսով ենք դառնալու երկարատև հաճախորդներ»: Նայելով ընկերության ապագային՝ Գագան հայտարարել է, որ «հույս ունի», որ Haus Labs-ը կարող է լինել մաքուր դիմահարդարման ապագան, քանի որ նրանք հանդես են գալիս նոր և նորարարական լուծումներով և բանաձևերով, որոնք կարող են օգուտներ բերել մաշկին՝ համեմատած այլ գեղեցկության հետ։ ապրանքներ.
Բաղադրիչները նաև պիտակավորված են որպես «գիտակցաբար ընտրված» և «անվտանգ», ինչպես նաև «բնական և սինթետիկ բաղադրիչների կայուն աղբյուր»: Կրկին, այս ամենը նրա «մաքուր» ռեբրենդինգի մի մասն է:
Fashion Magazine-ին տված հարցազրույցում Գագան ասել է. «Մենք սիրում ենք մեր ընկերությունում ասել, որ մենք մաքուր դիմահարդարման ապագան ենք, և դա այն բանն է, որը մեզ ամեն օր մղում է: Ինչպե՞ս ենք մենք ուսումնասիրում արվեստը: մաքուր? Ինչպե՞ս ենք մենք գտնում հետաքրքիր, նորարարական, ֆուտուրիստական բանաձևեր:"
Ինչպես նաև ստեղծելով դիմահարդարման գիծ, Գագան իր կարիերայի սկզբում նաև զբաղվել է դիմահարդարման և կոսմետիկայի այլ ոլորտներում: 2012-ին նա ստեղծեց իր առաջին օծանելիքը, որը կոչվում էր Fame, սև հեղուկ օծանելիք, որը Գագան նկարագրեց որպես «թանկարժեք կուրսի» հոտ: Օծանելիքը ունիսեքս օծանելիք էր և կարծես գրավում էր նրա երկրպագուների մեծ մասը, շատ երկրպագուներ դեռևս բողոքում էին այժմ դադարեցված օծանելիքի համար: Այնուամենայնիվ, Bad Romance երգչուհին ունի մեկ այլ օծանելիք, որը ներկայումս հասանելի է, որը կոչվում է Eau De Gaga, բայց, կարծես, այն ավելի քիչ տարածված է երկրպագուների շրջանում:
Արդյո՞ք Haus Labs-ը փորձարկում է կենդանիների վրա:
Ինչպես նաև իր արտադրանքից «անհավանական» բաղադրիչները հանելուց, Գագան նաև շեշտադրել է, թե ինչպես է Haus Labs-ը վեգան և դաժանությունից զերծ: Բրենդը չի փորձարկում իր արտադրանքը կամ բաղադրիչները կենդանիների վրա, և նրանք չեն խնդրում այլ ընկերություններին նույնպես փորձարկել իրենց անունից: Այնպես որ, ոչ, Haus Labs-ը չի փորձարկում կենդանիների վրա: Բացի այդ, Haus Labs մատակարարները նույնպես չեն փորձարկում կենդանիների վրա: Նրանց արտադրանքը նույնպես չի պարունակում կենդանական ծագման որևէ բաղադրիչ կամ կողմնակի արտադրանք:
Սակայն բրենդի ջանքերն այսքանով չեն դադարում։ Ինչպես նաև կենդանիների վրա փորձարկումներ չեն անում, ապրանքանիշը չի վաճառում իր արտադրանքը մայրցամաքային Չինաստանի խանութներում:
Սա նշանակում է, որ նրանք կարող են խուսափել կենդանիների փորձարկման պահանջից և փոխարենը վաճառել իրենց արտադրանքը առցանց էլեկտրոնային առևտրի հարթակների միջոցով, որպեսզի հաճախորդները կարողանան մուտք գործել իրենց վեգան և դաժան ապրանքներ:
Որտե՞ղ կարող եք գտնել Haus Labs-ի արտադրանքը:
Լեդի Գագայի Haus Labs-ն ի սկզբանե գործարկվել է Amazon-ում 2019 թվականին, ընդ որում ապրանքները հասանելի են միայն համաշխարհային առցանց էլեկտրոնային առևտրի խանութի միջոցով:Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշի վերափոխումից հետո ապրանքներն այժմ հասանելի են Haus Labs կայքի և Sephora-ի միջոցով, որտեղ ապրանքանիշն առաջին անգամ գործարկվել է բացառապես հունիսի 9-ին:
Սա մի քայլ կլինի, որը հատկապես հուզիչ կլինի Գագայի համար, քանի որ նա նախկինում հայտնել էր, որ միշտ ցանկացել է համագործակցել գեղեցկության մանրավաճառի հետ, ըստ BAZAAR.com-ի:
Թվում է, որ այս քայլը նաև ռազմավարական քայլ էր գեղեցկության և կոսմետիկայի ապրանքանիշի համար, քանի որ վաճառքը կանխատեսվում է $45 միլիոնից մինչև $50 միլիոն դոլար տարեկան մանրածախ վաճառքից Sephora-ի հետ: Սա զգալի գումար է, երբ համեմատվում է Amazon հարթակի միջոցով վաճառքի հետ, որն ընդհանուր առմամբ կազմում էր մոտ $30 միլիոն դոլար:
Ինչպես նաև Sephora-ից ապրանքներ գնելու հնարավորությունից, հաճախորդները կարող են նաև ապրանքները գնել անմիջապես Haus Labs կայքից՝ անվճար առաքմամբ, երբ ծախսում եք որոշակի գումարից ավելի, թեև գումարը բավականին բարձր է:
Մյուս ապրանքանիշերը վերջերս շարժվել են դեպի «ավելի մաքուր» շարժում՝ ստեղծելով ապրանքներ, որոնք կայուն և ավելի բարեհամբույր են մեր մաշկի համար:Դրա որոշ օրինակներ ներառում են Kylie Skin-ը, որն անցել է իր արտադրանքի համար ամբողջովին վեգան ձևակերպումների օգտագործմանը, ինչպես նաև կասկածելի քիմիական նյութերի հեռացմանը: Ալիսիա Քիզը հայտարարել է նաև իր MakeYou ապրանքանիշի մասին։ Մաշկի խնամքի պիտակի վրա նախատեսված է օգտագործել միայն մաքուր բաղադրիչներ:
