Մադոննան 80-ականների և 90-ականների հակասությունների թագուհին էր: Նրա երաժշտությունն ու բեմական կատարումները անընդհատ մղում էին ծրարը, և հենց այն ժամանակ, երբ հանրությունը մտածեց, որ նա այլևս ռիսկային չի կարող լինել, նա կգտնի բոլորին զարմացնելու միջոց:
Սակայն նրա երաժշտական տեսահոլովակներն էին, որ ապացուցեցին, որ NSFW-ի ստեղծած ամենաշատ բովանդակությունը (նա նույնիսկ շարունակել է անհանգստացնող տեսանյութեր պատրաստել Instagram-ի իր հաշվում): Հատկապես մեկ երաժշտական տեսահոլովակ նրան խնդիրներ առաջացրեց MTV-ի հետ և նույնիսկ արգելվեց կաբելային ցանցի կողմից:
Ինչպես «Արդարացնել իմ սերը» հայտնվեց դեպի Մադոննա
1990 թվականի նոյեմբերի 9-ին Մադոննան թողարկեց իր առաջին մեծագույն հիթերի ալբոմը՝ The Immaculate Collection:Այդ ալբոմի գլխավոր սինգլը «Justify My Love» կոչվող երգն էր, երգ, որը ոչ այնքան նրբանկատորեն հղում է անում սեքսին և ռոմանտիկային: Երգն ի սկզբանե գրվել է Լենի Կրավիցի և Ինգրիդ Չավեսի կողմից, որը Պրինսի հովանավորն էր 80-ականների վերջին և 90-ականների սկզբին:
Vibe-ին տված հարցազրույցում, երբ նրան հարցրել են երգի գաղափարի մասին, Չավեսն ասել է. «Lenny Kravitz-ի և Andre Betts-ի հետ «Justify My Love» գրելը այն պահերից մեկն էր, երբ հենց նոր կախարդանք տեղի ունեցավ:
Անդրեն մեծ հարված ստացավ, Լեննին ձայնագրեց սինթետիկ տող, իսկ հետո նա ինձ հարցրեց, թե արդյոք ինչ-որ բան ունե՞մ, որ ուզում եմ ասել: Ես մի նամակ ունեի ինձ վրա (տառերս նման են բանաստեղծությունների) և այնպես որ ես բարձրացա խոսափողի վրա և հիմնականում կարդացի նամակը: Մեկ վերցնել, իսկ մնացածը պատմություն է»:
Այնտեղից Լեննի Կրավիցը որոշեց դա տանել իր այն ժամանակվա շահառու ընկերոջ՝ Մադոննայի մոտ:
Yahoo!-ի հետ հարցազրույցի ժամանակ Ժամանց, Լեննի Կրավիցը պատմել է, թե ինչպես է Մադոննան առաջին մարդն էր, ում մտքով անցավ ձայնագրությունն ավարտելուց հետո:«Ես աշխատում էի որոշ դեմոների վրա, և «Արդարացնել իմ սերը» հայտնվեց, և ինձ դուր եկավ այն, բայց ես գիտեի, որ դա ինձ համար չէ: Ես կարծում էի, որ դա կատարյալ կլինի Մադոննայի համար: Ուստի ես զանգահարեցի նրան և ասացի. «Ես ունեմ թիվ 1 երգ քեզ համար»: Եվ նա ասաց. «Ոչ, դու չունես»: Եվ ես ասացի. «Այո, ունեմ: … Որտեղ ես? Ես կբերեմ այն:»
NSFW երաժշտական տեսահոլովակի բովանդակությունը և Մադոննայի մարքեթինգային պլանը
Ժան-Բատիստ Մոնդինոյի երաժշտական տեսահոլովակը, որը հաջորդում էր սինգլին «բացահայտ» անվանելը, 90-ականների չափանիշներին համապատասխան շաքարավազ էր: Սադոմազոխիզմը, S&M և BDSM պատկերները, բիսեքսուալությունը, մասնակի մերկությունը և շատ զուգընկերների հետ խիստ ենթադրվող կծու ժամանակը ավելի քան բավարար էին MTV-ով տեսանյութի ցուցադրումն արգելելու համար:
Նախնական թողարկումից շատ չանցած, ուշ գիշերային լրատվական հեռուստաշոուի Nightline-ի մի հատված լուսաբանեց երաժշտական տեսահոլովակը, ինչը միայն դարձրեց տեսահոլովակը էլ ավելի հայտնի: Արգելքի պատճառով Մադոննան և նրա ձայնագրման լեյբլը թողարկեցին այն VHS-ով և վաճառեցին այն ԱՄՆ-ի ձայնագրման խանութներում:
Լեննի Կրավիցը շարունակեց իր հարցազրույցը Yahoo! Զվարճանք, որը խոսում է Մադոննայի փայլուն մարքեթինգի մասին: «Քանի որ MTV-ն արգելեց այն, նա որոշեց վաճառել տեսահոլովակը [VHS-ով, 9,98 դոլարով], և յուրաքանչյուր տեսահոլովակ հաշվվեց որպես սինգլ: … Ես հիշում եմ, որ մարդիկ շարված էին Tower Records-ի շուրջը, բլոկի շրջակայքում, որպեսզի ստանային Մադոննայի այս տեսահոլովակը: Եվ բանը դարձավ թիվ 1: Եվ դա թիվ 1 էր աշխարհում, քանի որ չգիտեմ որքան ժամանակ: Դա հսկայական էր: Իրականում, դա նրա ամենամեծ հիթն էր իր կարիերայի այդ պահին»:
Մադոննան խոսում է հակասությունների և գրաքննության վերաբերյալ ԶԼՄ-ների երկակի չափանիշների մասին
1990 թվականի դեկտեմբերին Nightline-ին տված իր հարցազրույցի ժամանակ Մադոննան խոստովանեց, որ իր տպավորությամբ MTV-ի կանոնները, որոնք ընդունելի են համարվում երաժշտական տեսահոլովակներում, անհամապատասխան են: Նա ասաց. «Երբ ես արեցի իմ «Vogue» տեսահոլովակը, մի կադր կա, որտեղ ես թափանցիկ զգեստ եմ կրում, և դուք հստակ կարող եք տեսնել իմ կուրծքը:Նրանք ինձ ասացին, որ ուզում են, որ ես դա հանեմ, բայց ես ասացի, որ չեմ անի, և նրանք, այնուամենայնիվ, խաղացին… Ես մտածեցի, որ ես ևս մեկ անգամ կկարողանամ մի փոքր շեղել կանոնները»:
Նա շարունակեց՝ կոչ անելով գրաքննության երկակի ստանդարտներ: Ավելի կոնկրետ, այն, ինչ մարդիկ համարում են ընդունելի բացահայտ բովանդակություն, համեմատվում է անընդունելի բացահայտ բովանդակության հետ: Նա ասաց. «Ես կցանկանայի անդրադառնալ հեռուստատեսության գրաքննության ողջ խնդրին: Որտե՞ղ ենք մենք գծում ընդհանուր գիծը: Ես սահման եմ քաշում այն առումով, թե ինչն է, իմ կարծիքով, տեսանելի հեռուստատեսությամբ: Ես գիծ եմ քաշում բռնության, նվաստացման և նվաստացման վրա»:
12 տարի անց՝ 2002 թվականին, MTV2-ը ցուցադրեց ամբողջ տեսահոլովակը հատուկ հետհաշվարկի ընթացքում՝ ներկայացնելով MTV-ով երբևէ ցուցադրված ամենաբացահայտ և հակասական տեսահոլովակների ցանկը:
Ավելորդ է ասել, որ երաժշտական տեսահոլովակը հասանելի է նաև ամբողջությամբ դիտելու համար Youtube-ում: «Justify My Love»-ը վաճառվել է 5 միլիոն տեսահոլովակի օրինակով ԱՄՆ-ում և այս պահի դրությամբ դեռևս ռեկորդն է բոլոր ժամանակների ամենավաճառվող տեսահոլովակային սինգլի ռեկորդը:
