Ընկերներն ու համագործակցողները Ye և Demna-ն, որոնք նախկինում հայտնի էին Քանյե Ուեսթ և Դեմնա Գվասալիա լրիվ անուններով, միավորում են ուժերը Gap-ում նախագծի համար: «Գապի և Դեմնայի՝ Balenciaga-ի կրեատիվ տնօրենի հետ աշխատելը իրականություն դարձած տեսլական է, որպեսզի անհավանական արտադրանքը միշտ հասանելի լինի բոլորին»,- Vogue-ին ասել է Քանյե Ուեսթ անունով հայտնի նկարիչը::
Այս հուզիչ հավաքածուն համախմբում է հակասական ռեփերին և կրեատիվին և արդյունաբերության ամենաթեժ բրենդերից մեկին: Պաշտոնապես նախագիծը կոչվում է Yeezy Gap Engineered by Balenciaga: Յեն հայտարարել է համագործակցության մասին իր Instagram-ում։
Համագործակցությունները մեծ գումարներ են վաստակում նորաձևության մեջ
Demna-ի դեբյուտային կուտյուրային հավաքածուն Balenciaga-ի համար անցած հուլիսին համընդհանուր ծափահարությունների արժանացավ: Իր պատրաստի հագուստի հաջորդ շարքի համար նա համագործակցեց «Սիմփսոնների» մինի դրվագում, որն ավարտվեց Փարիզի կարմիր գորգի պրեմիերայով:
Միևնույն ժամանակ, Ռեփեր Յեն 2020 թվականին հսկայական 10-ամյա պայմանագիր է կնքել Gap-ի հետ: Ներկայումս թողարկվել են միայն մի քանի կտորներ, բայց այն հավաքել է և՛ ինտրիգ, և՛ ոգևորություն: Երբ գիծը սկզբնապես վաճառվեց անցյալ ամառ, $200 Round Jacket-ը խափանեց Gap-ի կայքը և անմիջապես վաճառվեց: Բաճկոնը հայտնվել է 7800 դոլարով վերավաճառքի կայքերում:
Համագործակցությունները դարձել են նորաձևության ոլորտում բրենդների ամենաթրենդային բանը: Fendi-ի և Versace-ի համագործակցությունը ցնցել է նորաձևության աշխարհը, ինչպես նաև Balenciaga-ի և Gucci-ի 2021 թվականի աշնանային «հակային» ակտիվացումը:
Օգտակար ոգեշնչված նորաձևություն խորհրդանշական ապրանքանիշերից
Վայելեք Balenciaga-ն Gap գներով, հեռանկար, որը հուզում է շատ նորաձևության սիրահարների: Դուք և Քիմ Քարդաշյանները հաճախ էին հագնում Balenciaga-ն և դարձան ապրանքանիշի ամենամեծ հաճախորդներից մեկը: Վերջերս նրան նկատել են Balenciaga-ում գնումներ կատարելիս՝ փակելով ամբողջ խանութը գաղտնիության համար:
Դեմնան պարզաբանել է. «Սա շատ տարբեր մարտահրավեր է: Ես միշտ գնահատել եմ ուտիլիտարիզմը և Gap-ի հասանելիությունը: Ես կիսում եմ նույն զգացողությունները իմ ստեղծագործական լեզվով: Այս նախագիծը թույլ տվեց ինձ միավորել ուժերը [Ye-ի հետ]՝ ստեղծելու օգտատերական նորաձևություն բոլորի համար»:
Զույգը համանման էսթետիկա ունի: Դեմնան ասում է. «Մեր գեղագիտության մեջ կա որոշակի քաղաքային մինիմալիզմ և պոեզիա, [և] սահմանները խախտելու ցանկություն»։
Դեմնան կրեատիվ ղեկավարել է Ye's-ի վերջին Դոնդա ունկնդրության միջոցառումների բեմերը և ուղիղ հեռարձակումները Ատլանտայում և Չիկագոյում և ձևավորել ապրանքը:
Առաջին Yeezy Gap Engineered-ը Balenciaga-ի կողմից թողարկվելու է հունիսին, իսկ երկրորդը՝ տարվա ընթացքում: Դեմնան չի բացառել հետագա համագործակցությունը ռեփերի հետ, ով վերջերս հայտնի դարձավ դերասանուհի Ջուլիա Ֆոքսի հետ հրապարակային ելույթներից հետո:
«Շատ քիչ մարդիկ կան, որոնց ես ճանաչում եմ, հատկապես Յեի կալիբրից, ովքեր իսկապես այդքան լավ են հասկանում իմ աշխատանքը: Նա ստիպում է ինձ դուրս գալ իմ հարմարավետության գոտուց և լինել ավելի լավ դիզայներ: Չկա էգո, երբ մենք համագործակցում ենք, պարզապես փոխադարձ մղում է զարգանալու և ինչ-որ հիանալի ու նոր բան անելու համար:
