Եվս մեկ շաբաթ, մեկ այլ հայտնի ապրանքանիշ հայտնվում է առցանց դարակներում: Այս անգամ իր «Good as Hell» փոփ երգչուհի Lizzo-ին հերթն է փորձել իր ուժերը բիզնեսում, որը գործարկել է իր բացառիկ Yitty ապրանքանիշը առցանց Fabletics-ի հետ համագործակցությամբ, ինչը թույլ է տալիս գնորդներին ձեռք բերել իրենց ձեռքերը: լողազգեստների, ձևավորման և ակտիվ հագուստի բացառիկ տեսականու վրա: Ապրանքանիշի ուշադրությունը կենտրոնացված է ներառականության վրա: Lizzo-ն, ինքն իրեն գումարած չափսի կին, ցանկանում էր գրավել սպառողների լայն սպեկտրը և նախագծել է մի շարք, որը տատանվում է XS-ից մինչև 6X չափսերի: Ապրանքանիշի մասին ամեն ինչ, ըստ երևույթին, պայմանավորված է Lizzo-ի անձնական փորձառություններով և մղումներով. նույնիսկ անունը, Yitty, աստղի մանկության մականունն է:Երեք տարի առաջ, պարզ է, որ հայտնի երգչուհին մեծ ժամանակ և ջանք է թափել իր նոր ձեռնարկության վրա: Բայց մարդաշատ շուկայում նա կարո՞ղ է մրցակցել Քիմ Քարդաշյանի Skims-ի և Rihanna-ի Savage X Fenty-ի նմանների հետ:
Ահա մի ամփոփում, թե ինչ են ասել երկրպագուները և պրոֆեսիոնալ գրախոսները Lizzo-ի նոր առցանց ապրանքանիշի մասին:
8 Լիզզոն ոգեշնչված էր իր սեփական մարմնի դեմ պայքարով
Լիզոյի սեփական փորձառությունները իր ողջ կյանքի ընթացքում, որոնք անընդհատ ճնշում էին զգում ավելի փոքր լինելու համար, դրդեցին նրա որոշումը՝ գործարկել Yitty-ն: «Ես զգում էի, որ հեռուստացույցով և ամսագրերով ինձ անընդհատ ասում էին, որ իմ մարմինը բավականաչափ լավն է», - բացատրեց նա, - «Եվ «ընդունելի» համարվելու համար ես ստիպված էի մի տեսակ ցավ պատճառել դրա վրա, որպեսզի տեղավորվի մարմնի մեջ: գեղեցկության արխետիպ. Այդ պատճառով ես երկար ժամանակ կրում եմ ֆորմայի հագուստ, երևի հինգերորդ կամ վեցերորդ դասարանից ի վեր»:
«Ես հոգնել էի տեսնելով այս տխուր, սահմանափակող հագուստը, որը բառացիորեն ոչ ոք չէր ուզում կրել:Ես եղա մի ակնարկ, ինչպիսին էր. «Ո՞վ կարող է իրականում ինչ-որ բան անել դրա հետ կապված»: Ես որոշեցի ընդունել այն մարտահրավերը, որ թույլ տամ կանանց կրկին ներողամտորեն լավ զգալ իրենց մասին», - ասաց Լիզոն:
7 Yitty-ն կոչված է բոլորին դիմելու
Եթե Lizzo-ն ձգտում էր հնարավորինս շատ պոտենցիալ հաճախորդներ գրավել, ապա նրա մոտեցումը չափերի մեծացման լավ մարտավարություն է թվում: Նա ասում է, որ իր չափերի լայն շրջանակը պետք է լինի ամբողջովին ներառական և գնորդներին հարմարավետ զգա:
«Չափի մասին այս գծային ձևով մտածելու փոխարեն, [Yitty-ն մտածում է] դրա մասին մի սպեկտրի վրա, որտեղ բոլորը ներառված են [Yitty] չափը նրանց չափն է […] բարձր չէ, ցածր չէ: Մեծ չէ:, դա փոքր չէ: Դա պարզապես ձեր չափն է », - բացատրում է Լիզոն:
6 Ռազմավարությունը հաջողված է
Այս մոտեցումը հաջողություն է ունեցել, քանի որ շատ երկրպագուներ նշում են նաև, որ կայքի չափերի հակառակ ցուցակագրումը, մեծից փոքր, ոչ սովորական փոքրից մինչև մեծ, աներևակայելի թարմացնող և նորարարական է:
'@lizzo's Yitty-ն թվարկում է դրանց չափերը որպես «6X-XS» (ոչ հակառակը), և ես չեմ կարծում, որ շատ մարդիկ գիտակցում են, թե որքան մոնումենտալ և ընդգրկուն է դա հայեցակարգում: Ես սիրում եմ այն։ գրել է մեկ հաճախորդ Twitter-ում:
5 Ատամների առաջացման սկզբնական խնդիրներ են եղել
Yitty-ն գործարկվել է միայն այս ամիս, և ինչպես սովորական է շատ նոր ապրանքանիշերի դեպքում, թվում է, թե ատամների հետ կապված խնդիրներ են եղել:
'Ուրիշի @Yitty պատվերը չեղարկվե՞լ է: Բոլոր 8 կետերը: Ինչ անիծյալ մարդ»,- զայրացած գրեց մի գնորդ առցանց։
4 Շատ հաճախորդներ հիացած էին իրենց գնումներով
Թվում է, որ շատերը, ովքեր հավաքվել էին կայք, գոհ էին իրենց ապրանքներից:
«Վերջին տարում ես գնել եմ կրծկալներ Victorias Secret-ից, Aerie-ից, Soma-ից, Target-ից, Parade-ից, Amazon-ից, Skims-ից և Yitty-ից, և Yitty-ի կրծկալն ամենալավ տեղն է ունեցել FAR-ից: Անհավանական է, @lizzo վերցրու իմ մետաղադրամը»,- ուրախությամբ գրել է հաճախորդներից մեկը:
3 Ուրիշները բողոքեցին, որ կտորները չափազանց թանկ են
Լիզոն, ըստ երևույթին, կենտրոնացել է իր բաժնետոմսերի միջին միջակայքի ցածր գնի վրա՝ ձգտելով գրավել և՛ հարուստ, և՛ ձգտում ունեցող հաճախորդներին: Ցավոք սրտի, սա նշանակում էր, որ շատերը զգացել են թանկացած
'Ես սիրում եմ yitty-ն և ուզում եմ, որ նրանց արտադրանքը այնքան վատ լինի, որքան գիր աղջիկը, բայց այնքան շատ է միայն երկու կտոր ներքնազգեստ գնելը: (դա նույնն է, ինչ մյուս ապրանքանիշերը, որտեղ դուք ստանում եք երկու վարտիք 50 դոլարով… i սիրում եմ lizzo-ն և սիրում ապրանքանիշը և մի ակնկալիր, որ նա կփոխի իր գները, պարզապես սաքս լոլ», - ասել է Twitter-ի օգտատերերից մեկը:
2 Շատերը տպավորված չէին Yitty-ի անդամակցության համակարգով
Ինչպես Savage X Fenty-ի նման ապրանքանիշերը, Yitty-ն խրախուսում է գնորդներին գրանցվել ամսական անդամավճարով բաժնետոմսերի իջեցված գների դիմաց: Բնականաբար, դա վրդովեցրել է շատերին, ովքեր գտնում են, որ դա գիշատիչ է:
Trustpilot-ում գտնվող անձը բացատրեց դժվարությունը հետևյալ կերպ. «Մի բան, որի մասին ակնարկները և առցանց խոսակցությունները կարծես թե անտեսում են, այն է, որ դուք պետք է անդամակցություն ունենաք:Դա 50 դոլար է, և եթե չբացակայեք ամսական, նրանք ձեզանից կգանձեն: Դա իսկապես կտրուկ հավելում է, և որպես մեկը, ում սննդի ամսական բյուջեն կազմում է 50 դոլար, ես կցանկանայի, որ անդամակցությունն ավելի շուտ լիներ:':
1 Պրոֆեսիոնալ գրախոսը մատնանշեց այն
One Refinery29-ի գրախոսը բրենդն ընդհանուր առմամբ հիասթափեցնող համարեց և, ընդհանուր առմամբ, վիճարկեց ձևավոր հագուստ կրելու ողջ հայեցակարգը որպես մարմնի դրական արդյունք, և քննադատեց փոքր չափսերը, որն իրականում շոյում և խաբում էր հաճախորդներին:
«Այն, ինչ հասկացավ այս գեր մարդը, այն է, որ Yitty-ի 5X և 6X չափսերը սովորականից փոքր են, ապրանքանիշը բավականին կեղծում է ներառականությունը, որը չկա»::
Նա ավելացրել է. «Բայց ես չեմ կարող անտեսել այն հարցը, որ միշտ ունեցել եմ՝ կարո՞ղ են արդյոք շորերը իսկապես դրական լինել մարմնի վրա: Իմ խոնարհ կարծիքով պատասխանը մեծ չաղ է: Հատկապես, երբ բոդի արժեքը £69 [$87] է։'
