Քարդաշյանների կլանը երբեք չի ամաչում նոր բիզնես տարածքներ ներթափանցել, և թվում է, թե ուրախ են փորձել իրենց ուժերը ամեն ինչում՝ սկսած կանացի կերպարանքից մինչև անկախ եկեղեցի: Այսպիսով, երբ Քենդալ Ջենները հայտարարեց տեկիլա ապրանքանիշ թողարկելու իր մտադրության մասին, դա ահռելի ցնցում չէր: Տեկիլա 818-ի թողարկումից ի վեր՝ 2021 թվականի մայիսին, մոդելը, որը դարձել է ձեռներեց, քրտնաջան աշխատում է, որպեսզի իր ապրանքանիշը դառնա ամենավաճառվող տեկիլաներից մեկը, և նույնիսկ իր քույրերի միջոցով խրախուսում է իր ըմպելիքը առցանց օգտատերերին::
Չնայած իր նոր ձեռնարկում հաջողության հասնելուն, Ջենները նաև պայքարում է մի ամբողջ շարք դժվարությունների դեմ: Այսպիսով, ի՞նչ խնդիրների է բախվել Tequila 818-ը ալկոհոլային խմիչքների խանութների դարակներում հայտնվելուց ի վեր, և ինչպե՞ս է ապրանքանիշն ընդհանուր առմամբ գործում:
6 Քենդալ Ջենների սկզբնական մեկնարկը Tequila 818-ի համար հսկայական հաջողություն էր
Երբ Քենդալը հայտարարեց, որ վերջին տարիներին կթողարկի իր սեփական ապրանքանիշը տեկիլա, երկրպագուները ուրախությամբ ձեռք բերեցին հայտնի մեքսիկական ըմպելիքի շիշը: Ջեններն առաջին մեծ աստղը չէ, ով փորձել է իր ուժերը տեկիլա թորելու մեջ, քանի որ շուկայում արդեն կան Ռիտա Օրայի Prospero Tequila-ն և Dwayne ‘The Rock’ Johnson-ի Tremana Tequila-ն: Իրականում, թվում է, թե հայտնիների մեծամասնությունը հենց հիմա ունի մի կտոր ալկոհոլային շուկայի կարկանդակ; Բոբ Դիլանը պարծենում է X Heaven’s Door վիսկիով, իսկ Ռայան Ռեյնոլդը վաճառում է Aviation Gin, իսկ Լենի Կրավիցն ունի X Dom Perignon:
Չնայած մարդաշատ շուկային, 2021 թվականի մայիսի վաճառքի մեկնարկը դեռ մեծ աղմուկ բարձրացրեց. Տեկիլա 818-ի շշերը վաճառվեցին վաճառքի համար հասանելի դառնալուց չորս ժամվա ընթացքում:
5 Տեկիլա 818-ն անձնական նշանակություն ունի Քենդալ Ջեների համար
Քենդալը վաղուց էր ցանկանում հիմնել իր սեփական բիզնեսը մոդելային կարիերայից և ընտանիքից ամբողջովին առանձին: Տեկիլա 818-ով նա կարողացավ դա անել:
Ավելացնելով անհատական երանգ՝ ապրանքանիշն անվանվել է Սան Ֆերնանդո հովտի տարածքային ծածկագրի հիման վրա, որտեղ մեծացել է Ջենները: Նրա համար կարևոր էր նաև, որ ապրանքը բարձրորակ լինի. ըմպելիքը պատրաստվում է փոքր խմբաքանակներով՝ օգտագործելով ագավա, որը հավաքվել է Մեքսիկայի Խալիսկո քաղաքում, նախքան աղյուսե ջեռոցներում եփելը և ֆրանսիական կաղնու տակառներում հնեցնելը::
4 Բայց Տեկիլա 818-ը նաև Դատավարության Թիրախն է
Ինչ-որ բան հարվածեց անհանգիստ ջրերին, սակայն, երբ Քենդալը հայտնվեց իր ապրանքանիշի հետ կապված իրավական դրամայի մեջ՝ պնդելով, որ նա գողացել է արտադրանքի դիզայնը: Նմանատիպ բրենդը՝ Tequila 512-ը, պնդում է, որ իր մրցակիցը վաճառել է տեկիլան՝ օգտագործելով խիստ տարբերվող լոգոն և գունային սխեման, որը գործում է 2015 թվականից: Եվ արտադրանքի ձևավորման համար օգտագործելու գույների և ձևերի ամբողջ աշխարհից մեղադրյալն ընտրեց. պատճենեք Հայցվորի բնորոշ սև տառերը ուղղահայաց դեղին ուղղանկյունի ներսում», - ասվում է հայցում:
3 Քենդալ Ջենները պայքարում է պահանջի դեմ, սակայն
Քենդալը, այնուամենայնիվ, հերքում է պահանջները, և նրա փաստաբանական թիմը պայքարում է գործի դեմ: 818 Tequila-ի ներկայացուցիչները Daily Mail-ին ասել են. «818-ը չի հավատում, որ այս պնդումները որևէ հիմք ունեն»::
'Նրանք բավական ժամանակ ունեին դա շտկելու համար ցանկացած ջանք գործադրելու համար, քանի որ այն առաջին անգամ հայտնվեց լրատվամիջոցներում անցյալ տարվա սկզբին, բայց փոխարենը որոշեցին անտեսել այն: Մենք ոչ միայն իրավունք ունենք պաշտպանելու մեր ապրանքային նշանները, մենք իրականում ունենք դա անելու իրավական պարտավորություն: Նրանք գիտեն դա և մեզ դնում են այնպիսի իրավիճակում, որ այլ ելք չունենանք, քան գործողություններ ձեռնարկել՝ պաշտպանելու մեր յուրահատուկ ապրանքանիշի ինքնությունը։'
Պայքարելով բազմաթիվ ճակատներում՝ Քենդալը նաև առնչվում էր ագավայի ֆերմերների մշակութային յուրացման և շահագործման պահանջներին: Նրա մեքսիկական ոգին Կալաբասասի տարածքային կոդի անունով անվանելը շատերի կողմից անտեղյակ էր համարվում խմիչքի մեքսիկական ժառանգությունը անտեսելու համար:
2 Քենդալ Ջենների ապրանքանիշը շահել է մրցանակներ
Չնայած բրենդինգի հետ կապված հակասություններին, Tequila 818-ի համը եղել է դրա որակի իրական փորձությունը: Ջենների խոսքով՝ այն արժանացել է հեղինակավոր մրցանակների։
Ինստագրամում գրելով՝ Ջենները հայտարարեց, որ իր ապրանքանիշը արժանացել է World Tequila Awards մրցանակաբաշխության «Լավագույն Reposado Tequila» և «Ultimate Spirits Challenge»-ում Նախագահի մրցանակին::
«Գրեթե չորս տարի ես ճանապարհորդում էի ստեղծելու լավագույն համտեսող տեկիլա», - գրել է Ջենները Instagram-ում՝ բացահայտելով ընկերության մեկնարկը:
«Տասնյակ կույր համի փորձարկումներից, մեր թորման գործարան ուղևորություններից, անանուն համաշխարհային համտեսման մրցույթներին մասնակցելուց և ՀԱՂԹԵԼՈՒ (՞) հետո, 3,5 տարի անց, կարծում եմ, մենք դա արեցինք:
«Սա այն ամենն է, ինչ մենք խմում ենք վերջին մեկ տարվա ընթացքում, և ես չեմ կարող սպասել, որ բոլորը ձեռք բերեն դա, որպեսզի վայելեն այն այնքան, որքան մենք»::
1 Տեկիլա 818-ի վաճառքը չափազանց հաջող է
Վաճառքի առումով Քենդալի նոր բիզնեսը հսկայական հաջողություն է ունեցել: Անցյալ տարվա դեկտեմբերի դրությամբ տեկիլա ապրանքանիշը առաքել է ավելի քան 136 000 պատյան կամ 1,5 միլիոն շիշ տեկիլա։
«Մենք ոգևորված ենք տեսնելով 818 տեկիլայի աճը, և վաճառքը շարունակում է գերազանցել մեր ակնկալիքները», - ասաց Մայք Նովին, նախագահ և գլխավոր տնօրենը:«818 Tequila-ի բարձր համային պրոֆիլները ստեղծվել են ծաղկող շուկայում ներկայացնելու տեկիլայի փորձը, որը նրանք կարող են վայելել: Քենդալը ուժեղ կանացի ձայն է արդյունաբերության մեջ, առաջատար ապրանքանիշ է, որը հանդես է գալիս կայունության համար, միաժամանակ մատուցելով մրցանակակիր համ»:
ներքևից վեր.
