Doja Cat-ը բարձրացավ երաժշտական ինդուստրիայի սանդուղքով, Gen Z ճանապարհով՝ դառնալով վիրուսային սոցիալական ցանցերում: SoundCloud-ում սկսելուց հետո Say So հիթմեյքերն սկսեց նվաճել TikTok-ը և, ի վերջո, Billboard Music Awards-ը, որտեղ նա «կասկածելիորեն» հաղթեց Ջենե Աիկոյին լավագույն R&B կին արտիստ մրցանակի համար:
2020 թվականին իր առաջընթացից ի վեր՝ փոփ աստղը չի դադարել նոր երաժշտություն արտադրել։ Նա հենց նոր թողարկեց իր երրորդ «Planet Her» ալբոմը 2021 թվականին, և նրա անանուն երկրպագուներն արդեն աղաչում են հաջորդը: Դա բավականին երևույթ է, եթե հաշվի առնենք, որ նախկինում երկու անգամ չեղյալ է հայտարարվել: Ահա ճշմարտությունը նրա անառիկ փառքի հետևում։
Doja Cat-ը հասավ փառքի «որպես մեմ»
Ինչպես Pitchfork-ն է ասում, «Doja Cat-ը ծնվել է հանրության աչքին որպես մեմ»: 2018-ի օգոստոսին էր, երբ նա թողարկեց իր առաջին ուշագրավ «Ամալա» ալբոմը: Նա հրապարակել է իր Mooo սինգլի երաժշտական տեսահոլովակը: որտեղ նա խառնում էր տարօրինակ տարրերը, ինչպիսիք են տապակած ֆրի քթանցքները, հետույքը ցնցող և անիմե վիզուալները: Դա պարզապես YouTube-ի այդ զվարճալի մեղավոր հաճույքներից մեկն է: Բայց անմիջապես այն բանից հետո, երբ նա դարձավ վիրուսային, ցանցի օգտվողներն արագ հայտնաբերեցին նրա հին թվիթերը և չեղարկեցին այն:
Այդ ժամանակ TikTok-ը դեռ պետք է հայտնվեր: «Դա սարսափելի էր, այնտեղ շատ տարօրինակ բաներ կային», - ասում է վաղ օգտատեր Հեյլի Շարփը: «Դա միանշանակ ավելի շատ նման էր ավելի տարօրինակ երեխաների և ընդհատակյա երաժշտության»: Բայց 2019 թվականի հունվարին Sharpe-ը հարթակի վրա նոր միտում նկատեց։ Դոջան նոր էր թողարկել իր առաջին գրառումը՝ Mooo! սինգլ, Թիա Թամերա՝ հիմար «խաղաղ երգ», որտեղ նա իր կուրծքը համեմատում է 90-ականների սիթքոմի աստղեր Թիա և Թամերա Մոուրիների հետ: «Կարծում եմ, որ մի տեսակ սկիզբ դրեց TikTok պարերի մշակույթին», - հիշում է Շարփը, ասելով, որ կոսփլեյերներն առաջինն էին, ովքեր պարեցին ձայնի տակ:«Նրանք պարզապես այնքան լավ տեսք ունեին, երբ կատարում էին շարժումները»:
Այդ տարվա օգոստոսին Doja-ն թողարկեց Juicy-ի ռեմիքսը՝ Tia Tamera-ի հետույքի նմանակը: Երգը հիթ էր նաև TikTokers-ի շրջանում։ Բայց չնայած պարային բազմաթիվ մարտահրավերներին, փոփ աստղը դեռևս չճանաչված էր: Այն, ինչ իրոք դրել է նրա անունը քարտեզի վրա, սա Say So էր: Երբ այն լույս տեսավ 2019 թվականի նոյեմբերին որպես նրա երկրորդ Hot Pink ալբոմի մի մաս, երկրպագուները սկսեցին իմանալ, թե ով է Դոջան: Թեև երգն այն չէր, ինչ սովորաբար դուր էր գալիս էլեկտրոնային տղաներին և էլեկտրոնային աղջիկներին, TikTok-ը սկսեց հարմարվել դրան: «Տարօրինակները» վերջապես հեռացան հավելվածից և նրանց փոխարինեցին հիմնական պարող-ազդեցիկները:
TikTok-ը Դոջա կատվին հայտնի դարձրեց և չեղարկեց
Doja-ն հեղափոխեց TikTok-ը՝ հարթակ ներմուծելով նոր ժանր: Այն ամենը, ինչ դուք տեսնում եք TikTok-ում այս օրերին, ծնվել է հենց այդ շրջադարձային կետից: Say So-ի ազդեցությունը TikTok-ի վրա նույնպես շատ դռներ է բացել կատարողի համար: Բայց ամենակարևորը, դա նրան դարձրեց չեղյալ համարելու ապացույց:Չնայած 2020 թվականի սկանդալին, որը բացահայտում էր նրա «ռասիստական» անցյալը, Kiss Me More երգչուհին շարունակում էր գերիշխել TikTok-ում: Եթե ինչ-որ բան, ապա վեճից հետո ավելի շատ մարդիկ հետաքրքրվեցին նրա նկատմամբ:
Say So-ն իսկական շրջադարձային կետ էր Doja Cat-ի կարիերայի համար: Դա նաև նրա ապշեցուցիչ, աննախադեպ TikTok թագավորության կարևորագույն կետն է», - գրել է Pitchfork's Cat Zhang-ը: «Չնայած նա հավելվածին միացել է միայն 2020 թվականի փետրվարի վերջին, նրա երգերից առնվազն ութը բավականաչափ աղմուկ են բարձրացրել վիրուսային համարվելու համար: Նույնիսկ նրա չհրապարակված երաժշտության հատվածները շրջում են TikTok-ում»: Նրա վաճառքի կետը: Այդ աղմկահարույց, կենսուրախ և բուռն տողերը: Պարզապես վերցրեք այս երգը նրա սինգլից N---as Ain't S--t. «Դա խաբեություն չէ, եթե ես քո էշի հետ չլինեի»: Դուք արդեն գիտեք, որ դա TikTok կրկնօրինակում է, երբ առաջին անգամ լսում եք այն:
Doja Cat-ը երկրպագուներին պահել է իրենց մատների վրա՝ համագործակցելով
TikTok-ը կարող է հարվածել Դոջայի կարիերային, ինչպես նաև երկու անգամ էլ փրկել է այն:Բայց մենք չենք կարող ժխտել, որ նրա բարձրաշխարհիկ համագործակցությունները, որոնք նրա երկրպագուներին ավելի շատ են ցանկանում: Վերջին երկու տարիների ընթացքում նա հեղինակություն է ձեռք բերել՝ ստեղծելով աղջիկների օրհներգեր, որոնք ներկայացնում են այնպիսի երգեր, ինչպիսիք են Saweetie, Megan Thee Stallion, Ariana Grande, SZA և նույնիսկ Nicki Minaj:, ով մերժել է նրան մի պահ: Այնուամենայնիվ, նրան պետք էր այդ մերժումը: Դրանից հետո Դոջան սովորեց ավելի ընտրողական լինել իր համագործակցության հարցում: Այդ ժամանակ երկրպագուները նկատեցին, որ նա մի փոքր ագրեսիվ է դառնում այդ ռումբերի զույգերի նկատմամբ:
«Ես փորձում էի ավելի զգույշ լինել, թե ում հետ եմ համագործակցում: Չասեմ, որ իմ ալբոմի մարդիկ անհավատալի են: Նրանք իմ ալբոմի կատարյալ հատկանիշներն են», - ասաց Դոջան: ExtraTV-ն 2021 թվականի սեպտեմբերին։ «Բայց ես ուզում եմ ավելի ընտրող լինել այն ամենի հարցում, ինչ անում եմ, որովհետև զգում եմ, որ շատ գործառույթներ են դուրս գալիս։ Այնպիսի տպավորություն է, որ մարդիկ պարզապես լսում են միմյանց երգերը՝ հանուն դրանք ցուցադրելու։ միմյանց երգերը: Ես ուզում եմ իսկապես զգույշ լինել այդ հարցում:Երբեմն դա չափազանց շատ կոլաբորներ, ռեմիքսներ և նման բաներ են»: Դա նրա հետ կապված մեկ այլ բան է. աղջիկը կարող է ակնարկ ընդունել:
