Հատկապես այս օրերին գովազդային հոլովակները դարձել են զվարճանքի իր բրենդը: Օրինակ, կա Ֆլոյի շարունակական պատմությունը Progressive-ից, ում մարմնավորում է դերասանուհի Ստեֆանի Քորթնին: Եվ իհարկե, կա նաև Ջեյք State Farm-ից, թեև շատերն ասում են, որ նա պարզապես մարքեթինգային մարտավարություն է բազմազանության համար:
Եվ քանի որ հեռուստատեսային գովազդը դառնում է միլիարդ դոլար արժողությամբ բիզնես, արդյունաբերությունը շարունակում է գրավել նաև Հոլիվուդի լավագույն տաղանդներից մի քանիսին: Օրինակ, կա Ջեյսոն Մոմոան, որը նախկինի պես խոժոռ տեսք ունի Harley Davidson-ի գովազդում: Իսկ ո՞վ կարող է մոռանալ, որ Բրեդ Փիթը սուրճի հատիկներով վազում է De'Longhi-ի համար:
Վերջին տարիներին Uber Eats-ը նաև օգտագործում է մեծ թվով հայտնի մարդկանց ուժը՝ ի դեմս Գվինեթ Փելթրոուի, Թրևոր Նոյի, Նիք Բրաունի և Ջենիֆեր Քուլիջի: Ընկերությունը նույնիսկ ստիպում է նրանց ուտել անուտելի իրեր։
Uber-ը վաղուց է ճանաչել հայտնիների ներգրավվածության ուժը
Uber Eats-ը արդեն որոշ ժամանակ է՝ հանդես է գալիս ամենավիրուսային հայտնի գովազդներով: Օրինակ՝ Քիմ Քարդաշյանին, Նաոմի Ուոթսին, Ռեբել Ուիլսոնին և Ռուբի Ռոուզին օգտագործել է Ավստրալիայի շուկայի համար նախատեսված մի շարք գովազդներ: Միևնույն ժամանակ, Super Bowl 2021-ի գովազդի համար ընկերությունը վերամիավորեց Wayne’s World-ի սաղավարտիներ Մայք Մայերսին և Դանա Քարվիին մի արշավի համար, որը խրախուսում է հեռուստադիտողներին ուտել տեղական սնունդ: Աստղերին միացել է նույնիսկ Քարդի Բ.
2022-ի համար Uber Eats-ը որոշեց միավորել հայտնի մարդկանց ուժը մի փոքր ինքնահեղինակային հումորի հետ: Եվ հատուկ ԱՄՆ-ի և Հատուկ Ավստրալիայի գովազդային գործակալությունների օգնությամբ, թվում է, նրանք կատարյալ պատրվակ են գտել՝ ցույց տալու Փելթրոուին, թե ինչպես է համտեսում իր This Smells Like My Vagina մոմը, իսկ Քուլիջը՝ շրթներկ ուտում: Ի վերջո, դա մարդկանց տեղեկացնելու լավագույն միջոցն է, որ Uber Eats-ում ավելին կա, քան սննդի առաքումը:
«2021 թվականին Super Bowl-ի մեր դեբյուտից հետո մենք ուրախ ենք վերադառնալու երկրորդ տարին արշավով, որն ընդգծում է այն ամենը, ինչ դուք կարող եք պատվիրել Uber Eats-ում, նույնիսկ եթե դուք չեք կարող այն ուտել», - Ջորջի Ջեֆրիս, Uber: Eats-ի մարքեթինգի ղեկավարը U. Ս. և Կանադա, բացատրեց. «Մեր Super Bowl արշավը դնում է մեր «Մի ուտում» ստեղծագործության կենտրոնում՝ հումորային երևակայությամբ՝ շնորհիվ մեր աստղային դերասանական կազմի»:
Թողարկվելուց ի վեր գովազդները, անշուշտ, մեծ աղմուկ են բարձրացրել: Եվ թեև հեռուստադիտողները կարող են հակասական արձագանքներ ունենալ դրանց նկատմամբ, հայտնիները, թվում է, լավ պատճառ ունեն այս տեսակի անհեթեթ կատակերգությանը մասնակցելու համար:
Ահա, թե ինչու են հայտնիները հայտնվում Uber Eats գովազդներում
Իհարկե, հայտնիները, անշուշտ, մեծ գումարներ են ստանում Uber Eats-ի գովազդներ անելու համար (հաշվետվությունները ցույց են տալիս, որ Քարդաշյանին վճարվել է շուրջ 1,3-2 միլիոն դոլար Uber Eats Ավստրալիայում իր պաշտոնավարման համար): Բայց թվում է, որ այս աստղերը միայն փողի համար չեն գովազդում:
Օրինակ , Փելթրոուն եղել է Uber Eats-ի վաղեմի երկրպագու, նույնիսկ այն ժամանակ, երբ այն չէր առաջարկում «Մի ուտեք»::
«Մենք իրականում պատվիրում ենք Goop Kitchen-ից՝ Ստուդիո Սիթիում և արևմտյան կողմում՝ Սանտա Մոնիկայում, Uber Eats-ի միջոցով շատ բան», - ասաց դերասանուհին:«[Իմ ամուսինը] Բրեդ [Ֆալչուկը] բառացիորեն ամեն օր լանչի համար պատվիրում է Goop Kitchen: Հակառակ դեպքում, մենք ավելի շատ տեղական վայրեր ենք անում. կա մի վայր, որտեղ իմ աղջիկը [Apple]-ը սիրում է, և [որդիս] Մովսեսը հակված է ինչ-որ տեղից տաք հավի սենդվիչ պատվիրել»::
Եվ ինչպես մնացած ԱՄՆ-ը, A-lister-ը միայն վերջերս իմացավ Uber Eats-ում «Don't Eats»-ի մասին: «Հենց նոր իմացա, որ Uber Eats-ում կարելի է ուտելիք չպատվիրել»։ նա բացատրեց. «Ուրեմն ես դա կներդնեմ իմ առօրյայի մեջ»:
Ինչ վերաբերում է Քուլիջին, նա ի սկզբանե կարող էր մտածել, որ Uber-ի «Մի ուտում» Uber Eats-ում կատակ էր: «Երբ նրանք ինձ ասացին, որ ցանկանում են դա անել, ես մտածեցի, որ դա խելագար հեռախոսազանգ է»: դերասանուհին նկատեց. «Բայց Uber Eats-ի հետ աշխատելը շատ լավ էր, քանի որ նրանք իսկապես դա դարձրեցին հիանալի բիզնես»:
Ինչպես Փելթրոուն, 2 Broke Girls շիբը նույնպես գաղափար չուներ, որ Uber Eats-ը նաև առաջարկել է ոչ պարենային ապրանքներ՝ նախքան ընկերության հետ համագործակցելը: Եվ հիմա Քուլիջն ավելի ու ավելի է օգտվում ծառայությունից, պարզապես այն պատճառով, որ այն շատ հարմար է:Իրականում, դերասանուհին բացահայտեց, որ իր ընտանիքը «օգտագործում է այն փոթորկի պես», քանի որ նա շարունակում է մարդկանց հրավիրել Zoom-ի իր հանդիպումների միջև:
«Դուք կարող եք ստանալ ամեն ինչ. դուք կարող եք ձեռք բերել շան կեր, կանացի ապրանքներ… դուք իրականում կարող եք ինչ-որ մեկին ուղարկել ծաղիկներ և մոմեր, և նրանք կհայտնվեն մինչև ձեր մարդկանց ժամանումը», - բացատրեց Քուլիջը: Եվ երբ նա զգում է փոքր իրեր պատվիրելու անհրաժեշտություն, ինչպիսին է դիմահարդարումը, դերասանուհին նաև որոշում է առավելագույն օգուտ քաղել իր պատվերից՝ համալրելով որոշ ոչ պարենային ապրանքներ։
Այսպիսով, դուք ձեր պատվերին ավելացնում եք այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են աղբի տոպրակները, որոնք գիտեք, որ ձեզ անհրաժեշտ կլինեն: Բացեք իմ պահարանը և կտեսնեք, որ ես իսկապես աղբի տոպրակներ ունեմ օրերով»:
Այժմ հեռուստադիտողները կարող են դեռևս հակասական զգացողություններ ունենալ՝ տեսնելով, որ իրենց սիրելի աստղերը հեռուստացույցով ուտում են ամեն ինչ՝ մոմերից մինչև դեզոդորանտ: Այնուամենայնիվ, մի բան հաստատ է. Uber Eats-ը, անշուշտ, հասցրեց «Մի ուտեք» հաղորդագրությունը տուն:
