Արդյո՞ք բլոկբաստեր ֆիլմերը և մրցանակակիր հեռուստաշոուները բավարար չեն, թե՞ հայտնի մարդիկ իսկապես պետք է իրենց գրպանները լցնեն հեռուստատեսային գովազդային եկամուտներով:
Երկրպագուները իսկապես սկսել են մտածել՝ արդյոք A-ցուցակում հայտնի մարդիկ հայտնվում են հեռուստատեսային հոլովակներ այն պատճառով, որ նրանք ցանկանում են, կամ որովհետև ինչ-որ տարօրինակ հոգեբանական հնարք է խաղում՝ սպառողներին ստիպելու ավելին գնել… Դե, ամեն ինչ:
Առևտրային աշխատանքը հեշտ է A-Listers-ի համար
Պատճառներից մեկը, թե ինչու են շատ հայտնիներ ընտրում զբաղվել կոմերցիոն աշխատանքով: Հնարավոր է, որ հեռուստատեսային հոլովակները ավելի հեշտ գումար են՝ համեմատած երկարաժամկետ նախագծերի հետ՝ սկսած ֆիլմերի նկարահանումների ծանր գրաֆիկից մինչև սիթքոմների սեզոնային պարտավորությունները:
Կա նաև այն փաստը, որ հայտնիների այլ տեսակներ, ինչպիսիք են երաժիշտները, պետք է շարունակեն երաժշտություն ստեղծել՝ շատ դեպքերում գումար վաստակելու համար: Իհարկե, դա չի բացատրում, թե ինչու, օրինակ, Դրեյքը որոշեց նկարահանվել State Farm-ի գովազդում նոր Ջեյքի հետ:
Ուրեմն միգուցե գովազդ նկարահանելը երբեմն պարզապես զվարճալի է: Բացի այդ, Դրեյքը, ամենայն հավանականությամբ, շատ բարձր վճար է ստանում, բայց ակնհայտ է, որ State Farm-ը կարող է իրեն թույլ տալ:
Որոշ գովազդներ նշանակում են կայուն աշխատանք
Չնայած A-listers-ը, ամենայն հավանականությամբ, չի պայքարում շահավետ համերգներ գտնելու համար, ճիշտ է, որ գովազդային հոլովակները կարող են առաջարկել եկամտի ավելի կայուն աղբյուր: Բայց նրանք նաև առաջարկում են հայտնիներին կայուն ծանոթություն իրենց երկրպագուներին և ավելի մեծ լսարանին, որը կարող է սկսել զարգացնել բրենդի հավատարմությունը՝ և՛ այն ամենին, ինչ վաճառում է հայտնիը, և՛ հենց իրենք՝ հայտնիները:
Իհարկե, կոմերցիոն աշխատանքը միշտ չէ, որ ընթանում է այնպես, ինչպես նախատեսված է, նույնիսկ A-listers-ի համար: Թեև Դրեյքի ապահովագրությունը ծիծաղելի էր, հեռուստադիտողները չհիացած չէին Քլոե Քարդաշյանի մասնակցությամբ Թրուին միգրենի դեմ դեղամիջոցի գովազդում:
Բայց այլ հայտնիներ գնացին հակառակ ճանապարհով. նկարահանվել հեռուստատեսային գովազդներում՝ նախքան իսկական A-listers դառնալը: Եվ բանն այն է, որ նախկինում անհասկանալի շատ դերասաններ ավելի փնտրված են դարձել գովազդներում իրենց դերասանական ունակությունների պատճառով:
«Ջեյքը պետական ֆերմայից» գովազդի կինն, օրինակ, երկար հոլիվուդյան ռեզյումե ունի, որն աճել է միայն այն ժամանակից, երբ նա հայտնվել է որպես կասկածելի, խալաթ հագած կինը առավոտյան ժամը երեքին:
Ինչու՞ են ընկերությունները վարձում A-Listers գովազդների համար:
Իմաստ է, որ հայտնիները կցանկանային հարմարավետ աշխատավարձ, մի քիչ PR և ավելի տեսանելիություն, և, հնարավոր է, նույնիսկ որոշակի ապրանքային բոնուսներ: Բայց ինչո՞ւ կարող է հայտնի ընկերությունը ներդրումներ կատարել բարձր մակարդակի հայտնի մարդկանց մեջ գովազդի համար:
Որովհետև գիտ. Հետազոտությունները հաստատել են, որ հայտնի մարդկանց հավանությունը ժամանակակից մարքեթինգի մի մասն է, քանի որ դրանք արդյունավետ են ապրանքների առաջմղման գործում: Ժամանակի ընթացքում ուսումնասիրությունները հաստատել են, որ «ուղիղ կապ կա գովազդում հայտնի մարդկանց օգտագործման և ընկերության շահույթի բարելավման միջև:«
Այսպիսով, նույնիսկ եթե ընկերությունը պետք է տոննա կանխիկ գումար վճարի, որպեսզի հայտնի դարձնի իր ապրանքանիշը, դա ամենից հաճախ արժե ներդրումներ կատարել:
