Միայն ժամանակի հարց էր, երբ մարդիկ սկսեցին դիմակայել Joe Rogan-ի դեմ Հովարդ Սթերնին Ի վերջո, երբ խոսքը վերաբերում է Փոդքաստների և ռադիոյի աշխարհ, երկու ավելի մեծ անուն չկա: Իհարկե, հակասական քաղաքական դեմքերը, ինչպիսին Բեն Շապիրոն է, մեծ լսարաններ են հավաքել, բայց երբ խոսքը վերաբերում է զվարճություններին, դա իսկապես վերաբերում է Ջոյին և Հովարդին: Ժառանգության և, իհարկե, զուտ արժեքի առումով Հովարդն առավելություն ունի: Նա շուրջ 40 տարի վարել է իր խորհրդանշական Հովարդ Սթերն շոուն (կամ դրա որոշ տարբերակը): Եվ մարդը մնա իշխանություն, ի տարբերություն բիզնեսի որևէ այլ գործչի: Բայց ներկայումս, թվում է, Ջո Ռոգանն այն մարդն է, որին պետք է հաղթել:
Սիրեք նրան կամ ատեք նրան, չի կարելի հերքել այն ազդեցությունը, որ Ջոն ունեցել է մի ամբողջ սերնդի վրա: Նա նաև կարողացել է խելամտորեն շահարկել YouTube-ի լսարանը, չնայած վերջերս նա հսկայական գործարք է կնքել Spotify-ի հետ: Բայց երբ բանը հասնում է դրան, ո՞վ է ավելի շահավետ: Ո՞վ է ամենաազդեցիկը: Իսկ ո՞վ ունի ամենամեծ լսարանը:
Թարմացվել է 2022 թվականի ապրիլի 7-ին. Ըստ Statista-ի, Sirius XM ռադիոյի բաժանորդները հասել են գագաթնակետին 2019-ի վերջին՝ մոտ 35 միլիոնով, և այդ թիվը դրանից հետո նվազել է մինչև մոտ 34 միլիոն: Դա մեծ անկում չէ, բայց կարևոր է հաշվի առնել, որ Sirius XM-ի բաժանորդների թիվը 2011-ից մինչև 2019 թվականն աճում էր ամեն տարի, ուստի հատկանշական է, որ նրանց բաժանորդների բազան այլևս չի աճում:
Միևնույն ժամանակ, Ջո Ռոգանի փոդքաստը հակասություններ է առաջացրել Spotify-ում, քանի որ մի քանի արտիստներ խնդրել են ծառայությանը հեռացնել իրենց երաժշտությունը ծառայությունից Ռոգանի պատճառով:Այս երաժիշտները չեն ցանկանում աջակցել մի հարթակին, որը վճարում է Ջո Ռոգանին ապատեղեկատվություն տարածելու համար: Ռոգանը ստիպված էր ներողություն խնդրել Spotify-ից: Անհասկանալի է մնում այն, թե ինչպես է այս ամբողջ հակասությունն ազդել Ռոգանի ունկնդիրների վրա: Ռոգանի համար դա, անշուշտ, լավ տեսք չէ, բայց ինչպես ասում են, հաճախ վատ հրապարակում ասվածը չի լինում:
Հովարդ Սթերնի անմահ ազդեցությունը
Հովարդ Սթերնը անտեղի է… Համենայնդեպս, այսպես են պնդում Ջո-Ռոգանի ֆանատիկոս դարձած նրա նախկին երկրպագուներից ոմանք: Ի վերջո, այս խմբի մի մասը հակված է դառնալու այն երկրպագուները, ովքեր լքել են Հովարդի շոուն այն պատճառով, որ հաղորդավարն իր շոկային օրերից անցել է անձնական և ստեղծագործական կերպարանափոխությունից: Ակնհայտ է, որ Հովարդը դեռ սիրում է իր կոպիտ հումորը, հակասական հռհռոցները և կեղծիքներից այն կողմ չէ, հատկապես չեղյալ համարելու մշակույթի դարաշրջանում: Բայց նա, անշուշտ, այն բացահայտ վիրավորական զվարճացնողը չէ, ով կառուցեց իր կայսրությունը:
Իհարկե, Հովարդը խելացի էր ստեղծագործորեն զարգանալու համար:Նույնիսկ Ջոն այդպես ասաց իր փոդքաստում: Դա պայմանավորված է նրանով, որ երբ Հովարդը տեղափոխվեց արբանյակային ռադիոյի առանց գրաքննության աշխարհ, որտեղ կորպորատիվ կոստյումներին և գովազդատուներին դողալու պատճառ չկար: Առանց հետևանքների ցնցող լինելն արժեք չունի:
Փոխարենը, Հովարդը որոշեց պահպանել այն, ինչ ստացվում էր, հիմնականում ոչ տեղին և զվարճալի անձնակազմի չարաճճիությունները և ավելացրեց, թե ինչն անցել է որպես ժամանցի պատմության մեջ հայտնի մարդկանց լավագույն հարցազրույցներից մի քանիսը: Մարդը պարզապես գիտի, թե ինչպես տեղեկատվություն ստանալ մարդկանցից… Եվ, եթե Հովարդի նախկին երկրպագուները կարողանան տեսնել իրենց արհամարհանքի անցյալը, նրանք կնկատեին, որ Հովարդը իրականում գրեթե ամեն շաբաթ լրահոսում է… Ինչո՞ւ: Որովհետև յուրաքանչյուր հայտնի մարդ, ով մասնակցում է իր շոուն, հայտնվում է յուրաքանչյուր հրապարակման առաջին էջում, քանի որ Հովարդը դուրս է եկել դրանցից:
Իհարկե, Հովարդը արդիական է նաև իր ձայնային քաղաքական դիրքորոշումների պատճառով… հենց այն նույն դիրքորոշումները, որոնք վերջերս նրան բախվել են (ակամա) Ջոյի հետ: Ինչպես յուրաքանչյուր ընթերցող հավանաբար գիտի, երկուսն էլ կտրականապես համաձայն չեն պատվաստանյութերի արժեքի վերաբերյալ:Եվ Հովարդը կարծես թե գիտությունն իր կողքին է, չնայած նրա չափից ավելի պարզեցմանը կամ բացահայտ դաժան մեկնաբանություններին նրանց մասին, ովքեր որոշել են չպատվաստվել: Ճակատագրի հեգնանքով, նույն թթունը, որը նա վերջերս թափեց չպատվաստվածների վրա, նույն էներգիան է, որը շատերն ասում են, որ կորցրել է:
Քանի՞ ունկնդիր ունի Հովարդ Սթերնը:
Փոխվելու և իր ամենանվիրված երկրպագուներին հավատարիմ մնալու, ինչպես նաև նորերի առաջ դուռ բացելու ունակության պատճառով Հովարդի լսարանը մնում է միլիոնավոր: Ըստ statistic.com-ի՝ Sirius արբանյակային ռադիոն ուներ 600 000 բաժանորդ մինչև 2006 թվականին Հովարդի ձևաչափին անցնելը: Բաժանորդների առավելագույն մակարդակը հասել է 2019 թվականի վերջին՝ մոտ 35 միլիոն, իսկ այժմ SiriusXM Pandora-ն ունի մոտ 34 միլիոն բաժանորդ: Իհարկե, դա ներառում է մարդկանց, ովքեր լսում են առատ երաժշտական ալիքներ, քաղաքականություն և սպորտ… Բայց եթե Հովարդը հնարավորություն չտար դրանց և իր լսարանին մոտեցնել, ընկերությունը պարզապես չէր շարունակի:
Հեշտ էր տեսնել Հովարդի վարկանիշը, երբ նա ցամաքային ռադիոյով էր․․․Այժմ, փորձագետներն ասում են, որ նա ունի առնվազն մի քանի միլիոն լսող իր շոուներից յուրաքանչյուրը, ևս մի քանի միլիոններ են թողնում և դուրս գալիս: SiriusXM-ը հստակ տեսնում է նրա արժեքն ու արդիականությունը, քանի որ նրանք տարեկան ավելի քան 90 միլիոն դոլար են վաստակել 2019-ին իր շոուի համար: 2020-ին նրա 5-ամյա երկարաձգումից հետո այդ թիվն ավելացել է $100 միլիոնից շատ ավելին, ըստ Page Six-ի::
Այսպիսով, վերջնական գնահատականը… մոտ 10 միլիոն ունկնդիր:
Ջո Ռոգանի հանդիսատեսը զանգվածային է, բայց գուցե ոչ այնքան մեծ, որքան թվում է
Ժամանակի ընդամենը մի մասում Ջոն ստեղծել է այնպիսի լսարան, որը մրցակից է Հովարդի լսարանին: Թեև, ըստ Austonia-ի, այդ թիվը կարծես թե հավասարվում է, ի տարբերություն Հովարդի, իր կարիերայի համեմատելի կետում: Հովարդի 2020 թվականի նոր գործարքի նման, Ջոյի փոդքաստը Spotify-ից ստացավ հսկայական 100 միլիոն դոլարի գործարք: Ընկերությունը հստակ տեսավ Ջոյի միլիոնավոր դիտումները YouTube-ի իր տեսանյութերում և գիտեր, որ նա փող վաստակող է: Ինչպես կա, The Joe Rogan Experience-ը թիվ մեկ է Spotify-ում, և տեսականորեն ընկերության բոլոր 345 միլիոն օգտատերերը կարող են մուտք գործել այն… Բայց, հաշվի առնելով Spotify-ում ուշադրության համար մեծ մրցակցության ծավալը, Ջոյի լսարանի թիվը ոչ մի մոտ չէ դրան:
Թեև յուրաքանչյուր հրապարակում ասվում է, որ Ջոն ունեցել է ավելի քան 200 միլիոն ամսական ներբեռնումներ, դա պարտադիր չէ, որ կապ ունենա 200 միլիոն անհատների հետ: Եվ, ըստ The Verge-ի, Joe-ի կարողությունը՝ իր հյուրերին անհայտությունից դուրս բերելու անարգանքի մեջ, նվազել է Spotify-ին միանալու պատճառով: Twitter-ի հետևորդների աճին հետևելու և Google-ի միտումների շնորհիվ շատ ավելի քիչ մարդիկ են ուշադրություն դարձնում Ջոյի հյուրերին այժմ, երբ նա Spotify-ում է: Եվ հենց Ջոյի որոնումները նվազել են վերջին մեկուկես տարվա ընթացքում, բացառությամբ այն դեպքերի, երբ նա նորություններ է ստեղծում՝ խոսելով իր պատվաստանյութերի մասին: Ըստ էության, այս հակասությունը նրան ակտուալ է պահում այն մարդկանց համար, ովքեր իր բոլորովին նվիրված երկրպագուների բազայից դուրս են:
Այսպիսով, ո՞րն է վերջնական արդյունքը: Հովարդ Սթերնը իրականում հաղթում է Ջո Ռոգանին ունկնդիր լինելու համար:
Ոչ. Ոչ, այլևս։
Բայց Հովարդը շատ չի պարտվում… կներեք, ատողներ…
Ըստ The Washington Post-ի, փորձագետները պնդում են, որ 11 միլիոն մարդ ակտիվորեն լսել է Ջոյին 2021 թվականի սկզբի դրությամբ և կազմում է նրա ամսական 200 միլիոն ներբեռնումների ճնշող մեծամասնությունը:
Մինչ և՛ Հովարդ Սթերնը, և՛ Ջո Ռոգանը նեղացրել են իրենց լսարանը՝ շնորհիվ իրենց ընտրած հարթակների, ինչպես նաև իրենց ոճերի, նրանց երկուսի համար էլ տարիներ շարունակ աճելու հնարավորություն կա:
