Ֆիլմերի սփոյլերներ. դրանք կարող են լինել տարբեր ձևերով՝ սկսած դիտավորյալ հուշումներից կամ թրեյլերից, որոնք տեղադրվել են ֆիլմում կամ դրա ստեղծողների կողմից, մինչև սովորական «սփոյլերի ահազանգը», որը ուղեկցվում է ակնարկներին, որոնք բացահայտում են սյուժեի հիմնական մանրամասները:
Որոշ դեպքերում թերի տեղեկատվությունը կարող է հանգեցնել երկրպագուների երևակայության թուլացմանը, ինչը կարող է ազդել ֆիլմի ստացման վրա: Երբ խոսքը վերաբերում է սփոյլեր ֆիլմերի ակնարկներին, սովորական հոլիվուդյան խելամտությունը պնդում է, որ դրանք իրականում կարող են վնասել վերջնական գծին՝ դրամարկղային եկամուտներին: Եթե հանդիսատեսն արդեն գիտի պատմությունը, ապա նրանք չեն վճարի ֆիլմը դիտելու համար:
Ամերիկյան մարքեթինգի ասոցիացիայի կողմից հրատարակված Journal of Marketing գիտական ամսագրում հրապարակված վերջին ուսումնասիրությունը ասում է, որ դա ճիշտ չէ:
Սպոյլերների հետազոտական ուսումնասիրություն ընդդեմ. Եկամուտ
Արևմտյան համալսարանի և Հյուսթոնի համալսարանի հետազոտողները ուսումնասիրել են որոշակի ժամանակահատվածում թողարկված ֆիլմերի դրամարկղային եկամուտների միջև փոխհարաբերությունները (2013թ. հունվարից մինչև 2017թ. դեկտեմբեր) և այն համադրել ակնարկների տվյալների բազայի հետ՝ փնտրելով աստիճանը: այն, ինչ նրանք անվանում էին «սփոյլերի ինտենսիվություն», կամ ակնարկների քանակը, որոնք բացահայտեցին հիմնական սյուժեի մանրամասները, և այդ մանրամասներից քանիսն են հրապարակային:
Անսպասելիորեն 180 աստիճան շեղումով սովորական տեսակետից, որ սփոյլերներն ունեն բացասական ազդեցություն, հետազոտողները պարզեցին, որ ճիշտ հակառակն էր: Նրանք «դրական և նշանակալի» անվանեցին սյուժետային բացահայտումների և դրամարկղային հարաբերությունները:
Սփոյլերները մաքրո՞ւմ են անորոշությունը:
Չնայած տվյալներից ոչ մի հստակ պատճառ չի երևում, ուսումնասիրությունը ենթադրում է, որ նոր ֆիլմի վերաբերյալ պակաս անորոշությունը կարող է շարժիչ գործոններից մեկը լինել: Ջուն Հյուն (Ջոզեֆ) Ռյոն՝ հետազոտության համահեղինակներից մեկը, մեկնաբանում է լրատվամիջոցների հաղորդագրությունում։
«Եթե պոտենցիալ կինոդիտողները վստահ չեն ֆիլմի որակի հարցում, նրանք, ամենայն հավանականությամբ, կշահեն սյուժեի հետ կապված սփոյլերների ակնարկների բովանդակությունից, երբ գնման որոշումներ կայացնեն»:
Իրականում նրանք պարզել են, որ սփոյլերի էֆեկտն ավելի մեծ է, եթե խնդրո ֆիլմն ուներ միջին կամ միջին վարկանիշ, ի տարբերություն ֆիլմի, որը կամ շատ լավն էր կամ շատ վատը, ինչը հակված է սատարել այդ տեսությանը:
Նույնը վերաբերում էր այն ֆիլմերին, որոնք քիչ առաջխաղացում կամ գովազդ ունեին: Թվում էր, թե սփոյլերները հանդիսատեսին համոզում էին գումար հավաքել՝ այն կինոթատրոններում տեսնելու համար:
Ուսումնասիրության համահեղինակ Սին (Շեյն) Վանգը բացատրում է թողարկումում:
«Դրական փչացման էֆեկտն ավելի ուժեղ է նաև սահմանափակ թողարկումներով ֆիլմերի համար, ինչը ռազմավարություն է, որը հաճախ օգտագործում են անկախ և արտհաուս ստուդիաները, որոնք կապված են գեղարվեստական որակի առումով ավելի մեծ անորոշության հետ: Եվ դրական փչացման էֆեկտը ժամանակի ընթացքում նվազում է, հավանաբար այն պատճառով, որ սպառողները ավելի մեծ անորոշություն ունեն ֆիլմի կյանքի ցիկլի վաղ շրջաններում»:
«Spoiler Alert»-ը բավարա՞ր է ծանուցում։
Լրատվական արդյունաբերությունը համարում է սովորական «սպոյլերի ահազանգը» որպես բավարար ծանուցում: Եթե երկրպագուները չեն ցանկանում իմանալ ֆիլմի մանրամասները, նրանք պետք չէ նայել, ուստի տրամաբանությունը գնում է: Շատ կինոգործիչներ ատում են սփոյլերները՝ բազմաթիվ երկրպագուների հետ միասին… կամ այդպես են նրանք պնդում: Այդ սփոյլերի ակնարկների ժողովրդականությունը այլ պատմություն է պատմում: Թեման վերջին տասնամյակի ընթացքում շատ բանավեճերի առարկա է դարձել:
Սփոյլերների արտահոսքի մեծ մասը բխում է գրախոսներից, ովքեր նախօրոք դիտում են ֆիլմը:Հազվագյուտ դեպքերում արտահոսքերը, որոնք հաղորդվում են, գալիս են անմիջապես աղբյուրից: Ի վերջո, ինչպիսի՞ն կլիներ Spidey-ի նոր ֆիլմի նախապատմությունը առանց աստղ Թոմ Հոլանդի առնվազն մեկ սցենարի արտահոսքի՝ չնայած ստուդիայի մտահոգություններին, կամ գոնե դրա մասին պատմությունը:
Marvel-ը և մեծ ստուդիաները դեռ կարող են անհանգստանալ, բայց նոր ուսումնասիրությունը հաստատում է այն միտքը, որ ակնարկները դեռևս մեծ դեր են խաղում պոտենցիալ հանդիսատեսի անդամներին օգնելու հարցում, ովքեր դեռևս ցանկապատի վրա են, որոշումներ կայացնել մի ֆիլմի մասին՝ խառը ակնարկներով. պրոմո-ի կամ երկիմաստ վարկով արտհաուս ֆիլմի համար կա փոքր բյուջե:
Դա ընթերցողների ընտրությունն է։
