Վերջին տասնամյակի ընթացքում մի քանի հայտնի մարդիկ որոշել են զբաղվել գեղեցկության և դիմահարդարման ոլորտում՝ փորձարկելով իրենց բախտը խաղի ոլորտի խոշորագույն խաղացողներից մի քանիսի դեմ: Մինչ այժմ մենք տեսել ենք Սելենա Գոմեսին, Ռիհաննային, Ջենիֆեր Լոպեսին, Քիմ Քարդաշյանին, Գաբրիել Յունիոնին, Ջեֆրի Սթարին և Քայլի Ջեններին Kylie Cosmetics-ի հետ:
Արդար է ասել, որ այս ձեռնարկություններից շատերը մեծ եկամուտներ են ունեցել հայտնիների համար՝ անկասկած միլիոնավոր դոլարներ հավաքելով: Դրա վառ օրինակը Ռիհաննայի Fenty Beauty-ն է, որը աստղին դարձրել է միլիարդատեր: Ըստ Cosmopolitan-ի, նրա զուտ արժեքի մեծ մասը բրենդի շնորհիվ է:Դա այնքան էլ անմխիթար չէ մյուս ապրանքանիշերի համեմատ:
Սակայն, կարելի է վստահորեն ասել, որ այս ապրանքանիշերից ոմանք ավելի հաջողակ են եղել, քան մյուսները: Ոմանք չափազանց հաջողակ համբավ են ձեռք բերել, իսկ ոմանք արժանացել են հակազդեցության և քննադատության երթուղու վրա:
Kylie Cosmetics-ը մեծ համբավ ձեռք բերեց իր հիմնադրի հետ
Չնայած ունենալով ահռելի հաջող մեկնարկ, որը կոտրեց համացանցը, Kylie Cosmetics-ը նույնպես արժանացավ բազմաթիվ քննադատությունների ժամանակի ընթացքում: Նախ, եկեք սկսենք Քայլիի կողմից իր գեղեցկության ապրանքանիշի չափազանց հաջող թողարկումից:
Սկզբում Քայլին պատրաստեց միայն 5000 միավոր յուրաքանչյուր երանգի արտադրանքից՝ սկզբնական շրջանում ջրերը փորձարկելու և տեսնելու, թե արդյոք իր արտադրանքը կվաճառվի: Սակայն շուտով կապացուցվի, որ ռեալիթի հեռուստաաստղը անհանգստանալու ոչինչ չուներ։ Snapchat-ում և սոցիալական մեդիայի այլ հարթակներում նրա առցանց մարքեթինգային ջանքերի շնորհիվ շուրթերի հայտնի հավաքածուները վաճառվեցին րոպեների ընթացքում: Մի պահ այցելուների այնպիսի մեծ հոսք կար դեպի կայք, որ այն խափանվեց:
Նման հաջող մեկնարկից հետո արտադրությունը ավելացավ մինչև 500,000 միավոր: Այս թափը կշարունակվի, քանի որ նա ավելի շատ երանգներ և շուրթերի ապրանքներ ներմուծեց իր տեսականու մեջ: Այնուամենայնիվ, Քայլին շուտով կհանդիպի իր առաջին խոչընդոտին։
Չնայած նրա շուրթերի հավաքածուների հսկայական հաջողությանը, երբ թողարկվում էր յուրաքանչյուր թողարկում, երկրպագուները սկսեցին անհամապատասխանություններ նկատել նրա արտադրանքներում: Նրանցից շատերը Twitter-ում են գրել իրենց հիասթափությունը՝ գուցե որոշակի փոխհատուցման հույսով: Այս հակասություններից մի քանիսը ներառում էին վնասված շուրթերի փայլի վրձիններ, որոնք ժամանելուն պես շամփուր էին անում, և բրոնզեր, որոնք կհայտնվեին փշրված:
Որոշ գնորդներ նույնիսկ բողոքել էին, որ իրենց արկղերը հասել են բոլորովին դատարկ, դրանց մեջ ընդհանրապես ապրանք չկա: Թեև այս խնդիրներից մի քանիսը հետագայում շտկվեցին, բողոքները դեռևս արատավորեցին ապրանքանիշի ընդհանուր հեղինակությունը:
Վերջերս Քայլին որոշել է վերաբրենդավորել ընկերությունը՝ միաժամանակ մի քանի նոր տեսականին ներկայացնելով, ինչպիսիք են Kylie Skin-ը և Kylie Baby-ը: Չնայած նախնական դրական արձագանքներին, Քայլի Սքինը նույնպես արժանացավ արձագանքների, և այդ ժամանակվանից ակնարկները հակասական էին:
Ոմանց համար 20 դոլար արժողությամբ դեմքի մաքրող միջոցը սկսել է շագանակագույն դառնալ մինչև ժամկետի ավարտը, ինչը շատերի համար հիասթափեցրեց, քանի որ նրանք այլևս չէին կարող օգտագործել այն: Այնուամենայնիվ, եկեք տեսնենք, թե ինչպես է ապրանքանիշը գործում շուկայում այլ մրցակցության դեմ:
Կայլիի կոսմետիկ արտադրանքը դեռևս չի՞ պահպանվում մրցակցության դեմ:
Այսքան կարճ ժամանակում այդքան մեծ բրենդ ստեղծելն անիմաստ սխրանք չէ: Այնուամենայնիվ, կան նաև շատ մրցակիցներ դիմահարդարման և գեղեցկության ոլորտում, որոնք մրցում են հաճախորդների դժվարությամբ վաստակած գումարի համար: Ամենահայտնի ապրանքանիշերից մեկը ներառում է Rihanna's Fenty Beauty-ն, ինչպես նաև Selena Gomez-ի Rare Beauty-ն: Եկեք նայենք, թե ինչպես են դրանք համեմատվում:
Գնային առումով, շրթներկերին նայելիս, բոլոր երեք ապրանքանիշերը շատ նման են, և Քայլին ամենաթանկն է իր շուրթերի հավաքածուներով, որոնք վաճառվում են 26 դոլարով: Այնուամենայնիվ, հարկ է հիշել, որ սա ներառում է նաև շուրթերի ներդիր, ինչպես նաև շրթներկ կամ շրթներկ: Սելենայի շուրթերի սուֆլեն ընդհանուր առմամբ արժե 20 դոլար, մինչդեռ Քայլիի շուրթերի հավաքածուն արժե 29 դոլար:Համեմատության համար նշենք, որ Ռիհաննան $18-ից $28 դոլար է՝ կախված ապրանքից։
Ընդհանուր առմամբ Kylie-ի շուրթերի հավաքածուները տարիների ընթացքում տարբեր արձագանքներ են ստացել՝ հիմնականում որակի վերաբերյալ: Այնուամենայնիվ, գնորդների մեծամասնությունը կարծես թե վայելում և խորհուրդ է տալիս ապրանքը: Նույն կարծիքն է արտացոլված մյուս երկու ապրանքանիշերում։ Ընդհանուր առմամբ, բոլոր երեք ապրանքանիշերը ստացել են ավելի քան 4 աստղանի գնահատականներ իրենց շուրթերի արտադրանքի գնորդներից:
Եվ Fenty Beauty-ի և Kylie Cosmetics-ի համար շատ գնորդներ, թվում է, խնդիրներ ունեն չվերադարձվող ապրանքների և երկար սպասելու հետ կապված: Կան նաև որոշ բողոքներ արտադրանքի որակի վերաբերյալ, ոմանք Ռիհաննայի Fenty ապրանքանիշը համեմատում են դեղատան դիմահարդարման հետ:
Այնուամենայնիվ, չնայած բացասական ակնարկներին, որոնք կարելի է ակնկալել, երբ խոսքը վերաբերում է նման խոշոր ընկերություններին, թվում է, որ բոլոր երեք ապրանքանիշերը դեռևս առևտրային առումով հսկայական հաջողություն են ունեցել՝ և՛ Քայլին, և՛ Ռիհաննային տարեկան միլիոնավոր դոլարներ վաստակելով:
Ընդհանուր առմամբ, թվում է, թե Selena's Rare Beauty-ն առաջին տեղում է, իսկ Rihanna-ի և Kylie-ի ապրանքանիշերը հետևում են հաճախորդների սպասարկման առումով:Rare Beauty-ն ընդհանուր առմամբ տպավորել է երկրպագուներին, և շատերը գովաբանել են նրա բարեգործությունը և հոգեկան առողջության աշխատանքը, որը փայլել է: Այնուամենայնիվ, որպես անհատ, դուք պետք է որոշեք, թե որ ապրանքներն եք ձեզ ամենաշատը դուր գալիս, և որոնք, ըստ ձեզ, լավագույն արժեքն են փողի համար, քանի որ շատ ապրանքներ բարձր գնահատականի են արժանանում համակողմանի: Բացի այդ, գեղեցկության այլ գուրուների ընդհանուր ակնարկները հիմնականում դրական են եղել:
Մյուս հայտնիներից, ովքեր սկսել են գեղեցկության ապրանքանիշեր, ներառում են Լեդի Գագան, Ջեսիկա Ալբան, Քիմ Քարդաշյանը, Միրանդա Քերը և Միլի Բոբի Բրաունը, բայց մինչ այժմ կարծես թե ոչ մեկը պատրաստ չէ մրցակցել Քինգ Քայլիի հետ:
