Փարիզյան նորաձևության հզոր կենտրոնը՝ Christian Dior-ը, նկատել է Ջոնի Դեփի երկրպագուների կողմից իրենց ապրանքների գնումների աճ: «Կարիբյան ծովի ծովահենների» աստղի կողմնակիցները, որոնք վրդովված են նրանից, թե ինչ են ընկալում որպես նրա նկատմամբ անարդար վերաբերմունք, հավաքել են ուժերը՝ գնելու հսկայական քանակությամբ սափրվելուց հետո, որը նա հավանություն է տալիս:
Մինչ ուրիշները հրաժարվեցին Դեփից այն բանից հետո, երբ բրիտանական դատարանը կնոջը ծեծելու մեղադրանքները «էապես ճշմարիտ» համարեց, Դիորը հավատարիմ մնաց աստղին: Դա լավ նորություն էր ֆրանսիական խմբի համար, որը միշտ չէ, որ հաջողակ է եղել հայտնի մարդկանց հետ իրենց ընկերակցություններում:
Նորաձևության տունը, որը 2020 թվականին համավարակի ֆոնին համարձակորեն բացեց նոր առաջատար խանութը Փարիզում, նույնպես առաջարկեց գովազդի նորարարական ուղիներ՝ չնայած արգելափակմանը:Dior-ը ներկայացրել է իր աշուն/ձմեռ 20-21 հավաքածուն բացառիկ ֆիլմի տեսքով։ Եվ դա հիանալի աշխատեց:
Ինչպես մյուս ապրանքանիշերը, Dior-ը վստահում է հայտնի մարդկանց հետ իր կապերին՝ ուշադրություն հրավիրելու իր առաջարկների վրա: Եվ դա շահեկան իրավիճակ է, երբ որոշ հայտնի մարդիկ հսկայական գումարներ են վաստակում, չնայած երբեմն շատ տարօրինակ ապրանքների հավանությանը: Այնուամենայնիվ, մեկ հաստատում այնքան էլ լավ չստացվեց բուն ապրանքանիշի համար:
Dior-ի հետ աշխատելը բացառիկ արտոնություն է
Լյուքս ապրանքանիշի շուկայում ընկերության կարգավիճակի արդյունքում Dior-ը հայտնիների համար պահանջված որսավայր է: Տարիների ընթացքում Dior ապրանքանիշի դեսպանները ներառել են մի շարք հայտնի մարդկանց, այդ թվում՝ Իզաբել Աջանին, Ջուդ Լոուն, Միլա Կունիսը, Ռոբերտ Պատինսոնը, Նատալի Պորտմանը և Ռիհաննան, ի թիվս այլոց:
Ըստ Dior-ի, իրենց ապրանքանիշի դեսպաններն ընտրված են իրենց անձին համապատասխան հատուկ արտադրանք ներկայացնելու համար: Եվ այսպիսով, օծանելիքները կամ աքսեսուարները, որոնց հավանություն են տալիս հայտնիները, միշտ կապված կլինեն հատուկ մոդելի հետ: Սա շահավետ գործարք է երկու կողմերի համար:
Այս միացումներից ոմանք ավելի լավ են աշխատում, քան մյուսները: Նորաձևության տունը երկար կապ ունի դերասանուհի Շարլիզ Թերոնի հետ, ով ապրանքանիշի հետ կապ ունի ավելի քան տասնվեց տարի:
Գովազդատուի համար վտանգն այն է, որ ամեն ինչ միշտ չէ, որ ընթանում է այնպես, ինչպես նախատեսված է:
Ջենիֆեր Լոուրենսը արժանացել է բազմաթիվ դրական արձագանքների՝ Dior-ի հետ իր կապի համար։ Այնուամենայնիվ, նա նաև այլ տեսակի ուշադրություն գրավեց ապրանքանիշի վրա:
Այն, ինչ դարձել է Օսկարի բոլոր ժամանակների ամենաքննարկվող պահերից մեկը, Ջենիֆերը սայթաքեց բեմ բարձրանալու ճանապարհին, որպեսզի ստանա 2013 թվականի լավագույն դերասանուհի մրցանակը Silver Linings Playbook-ում իր դերի համար: Նրա Dior զգեստը մեղմեց աշնանը և հայտնվեց վերնագրերում: Մեկում գրված էր. «Ոչինչ ավելի էլեգանտ չէ, քան «Dior»-ում գլորվելը»:
Որոշ միջադեպեր շատ ավելի վնասակար են եղել Dior-ի համար
Ջենիֆերի Լոուրենսի միջադեպը բացասական հրապարակայնություն չգրավեց: Նա հայտնի է իր հասակակիցների և հանրության շրջանում, և լրագրողները դրական են գնահատում շրջադարձը: Ցավոք սրտի, դա միշտ չէ, որ այդպես է եղել, և Dior-ի ապրանքանիշի որոշ դեսպաններ լավ չեն աշխատել:
2008 թվականին շքեղ ապրանքների մանրածախ վաճառողը ստիպված եղավ հանել բոլոր գովազդները, որոնցում ներկայացված էր Շերոն Սթոունը Չինաստանում տեղաբաշխումներից՝ միջազգային բողոքից հետո: Դերասանուհին առաջացրել էր համատարած զայրույթ՝ ենթադրելու համար, որ հարավ-արևմտյան Չինաստանում տեղի ունեցած երկրաշարժը «վատ կարմայի» հետևանք էր, որը գրավել էր Պեկինի կողմից Տիբեթի օկուպացիայի հետևանքով։
Չինաստանի քաղաքացիները ցնցված և վրդովված էին Dior ապրանքանիշի դեսպանի անզգայունությունից մի իրադարձության վերաբերյալ, որը խլեց առնվազն 70 000 մարդու կյանք:
Վախենալով շքեղ ապրանքների արդյունաբերության ամենաարագ աճող շուկաներից մեկում սպառողների արձագանքից՝ Dior-ն անմիջապես հեռացավ Սթոունի մեկնաբանություններից, իսկ դերասանուհին ավելի ուշ հրապարակեց հայտարարություն՝ ներողություն խնդրելով իր անզգայունության համար:
Dior-ը բախվել է ևս մեկ ճգնաժամի Չինաստանում
2017 թվականին ընկերությունը արժանացավ չինական առցանց համայնքի կոշտ քննադատությանը այն բանից հետո, երբ իր տեղական դերասանուհի Յան Ինին, որը կոչվում է Angelababy, նշանակվեց Dior-ի առաջին ապրանքանիշի դեսպան Չինաստանում::
Յանգը, ով ստացել է «Չինաստանի Քիմ Քարդաշյան» մականունը, որը նաև հայտնի է որպես «Angelababy», երկրում հակասական կերպար է: 2014 թվականի «Շտապի՛ր, եղբայր» ռեալիթի սերիալում հայտնի դառնալուց հետո նա հայտնի է նրանով, որ 31 մլն դոլար է ծախսել իր հարսանիքի վրա, որը հանրության շրջանում այնքան էլ լավ չի արժանացել:
Նա էլ ավելի քիչ հայտնի դարձավ Չինաստանում այն բանից հետո, երբ դատի տվեց կլինիկային, որը հայտնել էր, որ պլաստիկ վիրահատություն է կատարել նրանց միջոցով: Գործը ձգձգվեց մի քանի տարի և Յանգին շատ հետևորդներ չհավաքեց:
Դիորի դժգոհ երկրպագուները դժգոհություն են հայտնել Յանգին որպես ապրանքանիշի դեսպան օգտագործելու որոշման վերաբերյալ: Չնայած ռեալիթի աստղը անհերքելիորեն գեղեցիկ է, շատերը չէին հավատում, որ նա լավ է համապատասխանում ապրանքանիշին: Weibo-ում գրառման մեջ գրված էր. «Ինչո՞ւ Dior-ը որոշեց ոչնչացնել իր բարձրակարգ հանրային իմիջը»:
Մեկ այլ երկրպագու հարցրեց. «Դիորը իրո՞ք հավատում է, որ Angelababy-ն կարող է բարձրացնել իր վաճառքը: Այսպիսի որոշումներ կայացնելիս ապրանքանիշն իսկապես պետք է ավելի շատ շուկայական հետազոտություն անի»:
Շատ երկրպագուներ սպառնացել են բոյկոտել Dior-ի արտադրանքը, եթե Յանգը չհեռացվի: Ընկերությունը բավականին հանգիստ մնաց այս հարցում: Բայց իրենց նախնական հայտարարությունից հետո նրանք Յանգի մասին այլ մեկնաբանություններ չհրապարակեցին իրենց պաշտոնական հաշվում:
Christian Dior-ի էջի որոնումը ցույց չի տալիս ռեալիթի աստղի որևէ լուսանկար, որը ներկայումս հաստատում է արտադրանքը:
Միգուցե այս անգամ Dior-ը պարզապես ապահով է խաղում:
