Երաժշտական արդյունաբերությունը ներկայումս քննադատության է ենթարկվում այն բանի համար, որ իբր արտիստներին ստիպել է «կեղծել վիրուսային պահը TikTok-ում»՝ նախքան իրենց հետքերը հրապարակելը: Սա սկսվեց այն ժամանակ, երբ Halsey-ի և FKA Twigs-ի նման երգիչները վերջերս հանդես եկան իրենց լեյբլների «պարտադրված» TikTok մարքեթինգային մարտավարության մասին: Այնուամենայնիվ, շատ երկրպագուներ կարծում են, որ այս «հակաարդյունաբերական» պնդումները հենց հնարք են: Ահա թե ինչ է իրականում կատարվում։
Halsey's Record Label-ը ցանկանում է «կեղծել վիրուսային պահը TikTok-ում»
Մայիսի 22-ին Հալսին հրապարակեց TikTok-ի տեսահոլովակը, որտեղ թեյը թափվում էր իրենց ձայնագրման լեյբլի վրա՝ պնդելով, որ նրանք գովազդեն իրենց երաժշտությունը հարթակում:«Հիմնականում ես ունեմ մի երգ, որը սիրում եմ, որը ցանկանում եմ շուտափույթ թողարկել, բայց իմ ձայնագրման լեյբլը ինձ թույլ չի տալիս: Ես այս ոլորտում եմ արդեն ութ տարի և վաճառել եմ ավելի քան 165 միլիոն ձայնասկավառակներ», - գրել են նրանք: «Իսկ իմ ձայնագրման ընկերությունն ասում է, որ ես չեմ կարող թողարկել այն, քանի դեռ նրանք չեն կարող կեղծել վիրուսային պահը TikTok-ում: Ամեն ինչ մարքեթինգ է»: Որոշ երկրպագուներ ի սկզբանե կասկածում էին նրա պնդումներին, ինչին նրանք պատասխանեցին. «Ես շատ կայացած եմ, որպեսզի առանց որևէ պատճառի նման բան անեմ կամ որպես մարքեթինգային մարտավարություն դիմեմ դրան»:
Որոշ ատողներ նաև նշել են, որ Հալսին ստանում է իրենց «կարման» Իգի Ազալեայի հասցեին իրենց կոշտ մեկնաբանություններից հետո: «Այն բանից հետո, երբ Հալսին բախվում է ձայնագրման լեյբլի հետ կապված խնդիրներին, @IGGYAZALEA-ն թվիթերում գրել է. «Ատում եմ ձեզ ասել, որ ես այդպես եմ ասել», - գրել է Azalea-ի Twitter-ի երկրպագուների էջը: «Մի քանի տարի առաջ Հալսին ռեփերին մեկնաբանեց. ԿԱՐՄԱ». Հալսիի երկրպագուներն արագ ի պաշտպանություն նրա՝ ասելով, որ մարդիկ չպետք է անտեսեն իրենց պնդումները իրենց երաժշտական պիտակի վերաբերյալ:
«[Ես] այնքան հոգնած եմ Հալսիի ազնվությունը տեսնելուց, երբ նրա ձայնագրման լեյբլը պատանդ է պահում նրա երաժշտությունը bc. բոլորս այնքան համոզված ենք, որ երաժիշտները շատ չեն աշխատում», - գրել է երկրպագուներից մեկը: «Դուք գիտակցում եք, որ երաժշտական ինդուստրիան այդքան բարդ է այն, որ դուք չեք հասցնի դրան, եթե ճիշտ չաշխատեք դրա համար»: Մեկ ուրիշը նաև «[խնդրեց], որ Հալսին հիմնի իր սեփական ձայնագրման լեյբլը և անի այն, ինչ ուզում են»:
FKA Twigs-ի պիտակը ասաց, որ նա «բավարար ջանքեր չի գործադրում» TikTok-ում
Halsey-ի ռումբեր TikTok-ից մի քանի օր առաջ FKA Twigs-ը նույնպես կիսվել է նմանատիպ փորձով իր ձայնագրման լեյբլի հետ: «Բոլոր ձայնագրող լեյբլները, որոնք խնդրում են TikToks-ն են, և ինձ այսօր ասացին, որ բավարար ջանք չեմ գործադրել», - գրել է նա տարվա ամենաշատ ներբեռնված հավելվածի այժմ ջնջված տեսանյութում: Բայց, ըստ DAZED-ի, Twigs-ի «TikTok ներկայությունը նկատելի շրջադարձ է ստացել» այդ վիրուսային տեսանյութից հետո: Հրատարակությունը նաև մեջբերել է Charli XCX-ի պնդումները 2021 թվականի վերջին՝ կասկածի տակ դնելով ձայնագրման լեյբլների դեմ այդ պահանջների իսկությունը:
TikTok-ի տեսանյութում Չարլին գրել է. «Երբ պիտակը խնդրում է ինձ տեղադրել շաբաթվա իմ 8-րդ տիկթոքը», մինչդեռ հարթակի հիմնական «չէի ուզում լինել այստեղ» աուդիո ձայնագրությունը հնչում է ֆոնին: Ավելի ուշ նա այդ մասին գրել է Twitter-ում՝ ասելով. «ոչ թե ես, ես պարզապես ստում էի զվարճանալու համար»։ Դրանից հետո շատերը ենթադրեցին, որ այս տեսանյութերը կարող են լինել հենց «վիրուսային պահը», այդ թվում՝ Հալսիի։ «Ուրիշ ոչ ոք չի՞ ընդունել, որ խթանման նոր մեթոդը «հակաարդյունաբերական» է», - այս խնդրի վերաբերյալ թվիթերում գրել է համացանցային մի բանախոս: «charli xcx-ի ամբողջ ալբոմի թողարկումը բառացիորեն «իմ լեյբլը այնքան չար է», կարծում եք, որ լեյբլը թույլ կտա դա: Այս ամենը մեծ նվագախումբ է»:
Ֆլորենս Ուելչն ասաց, որ իր պիտակը «աղաչում է Lo-Fi TikToks-ի համար»
Ուելչին մեղադրել են նաև TikTok-ի «հակաարդյունաբերական» տեսանյութը կեղծելու մեջ։ Հալսիի TikTok-ի վիրուսային հոլովակից երկու ամիս առաջ նա ակապելլա տեսահոլովակում պնդեց, որ «Պիտակը խնդրում է ինձ [lo] fi TikToks-ի համար, այնպես որ, ահա դու գնա:Խնդրում եմ օգնություն ուղարկեք: Այն դարձավ հավելվածում նրա ամենաբարձր կատարողական գրառումներից մեկը: «Այսպիսով, սա հակադարձ արդյունք տվեց», - վերնագրեց նա տեսանյութերից մեկը: Երբ սոցիալական մեդիայի հետախույզները սկսեցին կապել կետերը, ավելի շատ մարդիկ սկսեցին կասկածել Հալսիին: «Առանց ինձ» հիթմեյքերն այնուհետև պարզաբանեց իրենց նախնական մեղադրանքները:
«Խոսքը TikToks-ի ստեղծման մասին չէ, ես արդեն TikToks եմ պատրաստում»: Հալսին գրել է. «Նրանք ասում են, որ եթե չհասնեն դիտումների կամ վիրուսային ինչ-որ երևակայական նպատակակետին, ապա ինձ ընդհանրապես թողարկման ամսաթիվ չեն տա: Ես չեմ պնդում, որ ինձ ճնշված են»: Ըստ GQ-ի, էլեկտրոնային պրոդյուսեր Salute-ը համաձայնել է երգչուհու տեսակետին: Նա ասաց, որ դա իրականում հարթակը չէ, այլ ավելի շատ «գիշատիչ երաժշտական արդյունաբերության պրակտիկաների» մասին, որոնք արդեն ամենաերկար ժամանակ խնդիրներ էին առաջացնում: «Քանի դեռ արդյունաբերությունը չի փոխել իր վերաբերմունքը արտիստիզմի նկատմամբ, ես չեմ կարծում, որ խնդիրը կվերանա, նույնիսկ եթե դուք հանեք TikTok-ը հավասարումից»,- գրել է նա թվիթերում:
