Tidal-ը սկզբնապես գործարկվել է 2010 թվականին Նորվեգիայում մի քանի տեխնիկական ինժեների ջանքերի շնորհիվ: Մի քանի տարվա ընթացքում այն դարձավ մի քանի խոշոր երաժիշտների կոլեկտիվ սեփականությունը, առաջին հերթին՝ Ջեյ Զիի՝ հիփ հոփի ամենահայտնի միլիարդատերերից մեկի։ (Չնայած նա «օգնություն» ուներ իր կնոջից՝ Բեյոնսեից և այլ արտիստներից:) Շուկայավարվելով որպես «շքեղ» հոսքային ծառայություն, այն, ինչ ոմանք կարծում էին, որ հաջորդ մեծ բանն է լինելու, վերածվել է անհաջողության:
Բիզնես մոդելն ի սկզբանե թերի էր, ըստ որոշ փորձագետների, և ծառայությունների հետ ներգրավված արվեստագետները դրան ոչ մի լավություն չարեցին: Նկատի առեք, թե ինչպես է Քանյե Ուեսթը ծառայության միջոցով թողարկել ալբոմ, որը նա անընդհատ վերանայում էր դրա թողարկումից հետո, այլ կերպ ասած՝ թողարկեց կիսատ ալբոմ։Ջեյ Զին այդ ժամանակվանից վաճառել է Tidal-ի իր բաժնետոմսերը Block Inc-ին, սակայն ծառայության հարստությունը, հավանաբար, շուտով չի փոխվի: Սրանք բոլոր պատճառներն են, թե ինչու Tidal-ը խափանվեց որպես հոսքային ծառայություն:
7 Tidal-ը հավակնոտ էր
«Շքեղ» հոսքային ծառայություն, ի՞նչ է դա նույնիսկ նշանակում: Դե Tidal-ի ինժեներների համար դա նշանակում էր երաժշտություն լսել hi-fi, բարձր որակով աուդիո ֆայլով: Որոշ արվեստագետների համար, ովքեր ծառայության համասեփականատերեր էին, դա բոլորովին այլ բան էր նշանակում և մի փոքր էզոթերիկ: Սեփականատերերից Մադոննան ասել է, որ ծառայության նպատակն է «երաժշտությունն ու արվեստը հետ տանել տեխնոլոգիայից»։ Ինչ էլ որ դա նշանակում է: Բացի այդ, քանի որ հոսքային ծառայությունը տեխնոլոգիայի մի մասն է, այն իրականում տրամաբանորեն չի հետևում, որ այն կարող է հեռացնել արվեստը տեխնոլոգիայից: Բայց նորից, Մադոննա, ի՞նչ է դա նույնիսկ նշանակում:
6 Մակընթացությունը չափազանց թանկ էր
Երբ Tidal-ի դեբյուտը սկսվեց, այն արժեր ամսական 20 դոլար, իսկ պրեմիում ծառայություններն արժեն նույնիսկ դրանից ավելին:Այդ ժամանակվանից գները իջել են երկրաչափական անկում, այժմ ծառայությունը կազմում է ամսական 10 դոլար, իսկ պրեմիում մակարդակը՝ 20 դոլար, բայց, այնուամենայնիվ, Tidal-ի հիմնական քննադատությունը, երբ այն առաջին անգամ գործարկվեց, այն էր, որ սպառողները կարծում էին, որ այն չափազանց թանկ է, չնայած որ այն ուներ ավելի բարձր որակի հոսքեր: Դաֆթ Փանկի, Քանյե Ուեսթի, Ջեյ Զիի և Բեյոնսեն արտիստների երաժշտությունը, երկրպագուները ցանկանում էին ավելին, քան պարզապես մի քանի արտիստներ:
5 Քանյեն հիասթափված բաժանորդներ
Քանյեի 2018 թվականի «Դոնդա» ալբոմը մարտահրավեր էր արտիստի համար, քանի որ նա ցանկանում էր, որ ալբոմը կատարյալ լիներ, բայց կատարելության ցանկությունը կարող է հանգեցնել արտիստի վատ դատողությանը: Այլ կերպ ասած, եթե նկարիչը տարված է մեկ կտորով և այն նորից ու նորից վերամշակում է ավարտված նախագծի կողքին կանգնելու փոխարեն, աշխատանքը կարող է հանգեցնել տուժելու: Դա հենց այն էր, ինչ տեղի ունեցավ Քանյե Ուեսթի հետ, երբ նա թողարկեց Donda-ն, նա շարունակում էր թողարկել ալբոմը բացառապես Tidal-ի միջոցով, այսինքն՝ յուրաքանչյուր ոք, ով ցանկանում էր ալբոմը, պետք է վճարեր Tidal-ի չափազանց թանկ բաժանորդագրության վճարը, և բացի այդ անհանգստությունից, Քանյեն շարունակում էր հանել ալբոմը և վերաթողարկել: այն խմբագրումներից հետո։Բացի այդ, այն բացառապես Tidal-ի միջոցով թողարկելու ջանքերն ապարդյուն էին, հաքերներն ու ծովահենները արագ ներբեռնեցին և տարածեցին հետքերը, ինչը շատ էր Քանյեի և Tidal-ի անհանգստության տերերին:
4 Արդեն չափազանց շատ հոսքային հարթակներ կան
Երաժշտության և հեռուստատեսության հեռարձակումը դարձել է հագեցած շուկա. Դիտելու հաճույք ստանալու համար կան Apple TV+, Discovery+, Hulu, Disney+, Netflix և այլն: Երաժշտության սիրահարների համար նրանք ունեն Pandora, Spotify, YouTube, Apple Music և երաժշտություն լսելու հնաոճ ձև (ձայնագրություններ, ձայներիզներ և այլն): Այսպիսով, ինչու Jay-Z-ն, Coldplay-ը, Daft Punk-ը, Ջեք Ուայթը, Բեյոնսեն, Քանյե Ուեսթը և Մադոննան մտածեցին, որ հանրությունը ցանկանում է ևս մեկ հավելված, որը կպահանջի ամեն ամիս, ապշեցուցիչ է: Նրանցից մի քիչ անհասկանալի էր, գեղեցիկ ասած։ Այլ կերպ ասած, հոսքային ծառայությունների շուկան հագեցած է, և արդեն գոյություն ունեցող արտադրանքով հագեցած շուկա մտնելը լավ բիզնես չէ։
3 Tidal վազող երաժիշտներն այնքան հայտնի չէին, որքան նախկինում
Coldplay-ը, Jay-Z-ն, Բեյոնսեն, Մադոննան և Tidal-ի մյուս արտիստների սեփականատերերը բազմամիլիոնատերեր են և դեռ կարող են վաճառել իրենց համերգների համար նախատեսված ասպարեզները: Բայց նրանց հանդիսատեսը տարիներ շարունակ հետեւած մարդիկ են: Այն արտիստներից շատերը, որոնց երաժշտությունն առաջարկվել է Tidal-ում, իսկապես շատ մեծ բազա ունեն, բայց այն որոշ ժամանակով չի աճել: Ճիշտ է, Daft Punk-ը և Jack White-ը դեռևս հայտնի երաժիշտներ են, բայց արդյո՞ք նրանք նույնքան թեժ տոմսեր են, որքան 2000-ականների կեսերին: Tidal-ի սեփականատերերը մեծ ազդեցություն ունեն, բայց նրանք կարող էին գերագնահատել, թե որքան հեռու է այդ ազդեցությունը: Խոշորացնողներն այնքան էլ չեն ցանկանում լսել Մադոննայի նման 63-ամյա երաժիշտներին:
2 Tidal Traded սեփականության չափից շատ անգամ
Tidal-ը գործարկվել է 2010 թվականին և դրանից հետո այն փոխվել է առնվազն 3 անգամ: Նախ, այն պատկանում էր Aspiro կորպորացիային, այնուհետև Project Panther Bidco Ltd-ին, և այն վերագործարկվեց որպես առաջին «արտիստին պատկանող» հոսքային ծառայություն հետևյալ աստղերով՝ Jay-Z, Beyoncé, Rihanna, Kanye West, Nicki Minaj, Daft Punk:, Ջեք Ուայթ, Մադոննա, Arcade Fire, Ալիսիա Քիզ, Աշեր, Քրիս Մարտին, Քելվին Հարիս, deadmau5, Ջեյսոն Ալդին և Ջ. Քոուլ. Այնուհետև 2017 թվականին, քանի որ ծառայությունը պայքարում էր, Sprint-ը գնեց ընկերության բաժնետոմսերի 33%-ը։ Այսօր ծառայությունը պատկանում է Block-ին, որը նախկինում հայտնի էր որպես Square: Ավելորդ է ասել, որ սեփականության շրջանառության այդ ծավալը կարող է բացասաբար ազդել ցանկացած բիզնեսի վրա:
1 մակընթացություն վերագործարկվելուց հետո շաբաթների ընթացքում
Երբ այն առաջին անգամ վերագործարկվեց որպես արվեստագետներին պատկանող ծառայություն 2015 թվականին, այն հասավ հավելվածի ներբեռնումների վերին մասում և այդ շաբաթվա լավագույն 20 հավելվածների ներբեռնումների մեջ էր: Երկու շաբաթվա ընթացքում այն նույնիսկ չհայտնվեց լավագույն 700-ում: Այն «գերագնահատեց սովորական ունկնդիրներին», ըստ քննադատների: Այն անկյունը, որ Tidal-ը «շքեղ» ծառայություն էր, մակարդակների տարբերությունն էր, ստանդարտ մակարդակն առաջարկում էր «cd որակի ձայն» (HiFi մակարդակ) և ավելի բարձր որակի սեղմում HiFi Plus մակարդակի համար: Tidal-ի վիրավորողները շտապեցին նշել, որ սովորական ունկնդիրը չի կարող տարբերությունը տարբերել, հատկապես առանց ականջակալների:
