«Ներքին արվեստի թագուհի» Մարթա Ստյուարտ-ը կայսրություն է կառուցել տանը իր կարողությունների վրա՝ հմայելով միլիոնավոր մարդկանց խոհարարության և հյուրասիրության իր հմտություններով: 80-ամյա գործարար կինն այնպիսի բարձունքների է հասել, որ նա միլիարդատեր է հռչակվել, երբ 1999 թվականին նրա ընկերությունը հրապարակվել է ֆոնդային բորսայում: Այնուամենայնիվ, ամեն ինչ փոխվում է, և Ստյուարտի կարողությունը այժմ նվազել է մինչև 400 միլիոն դոլար: 2004թ.-ին Ստյուարտը իրականում բանտում է անցել արդարադատությանը խոչընդոտելու, կեղծ հայտարարություններ անելու և ստելու դավադրության մեղադրանքով` 5 ամիս անցկացնելով ներսում իր հանցագործությունների համար::
Այդ ժամանակից ի վեր Martha's ընկերությունը Martha Stewart Living Omnimedia-ն ենթարկվել է բախտի ահռելի փոփոխությունների՝ անընդհատ բարձրանալով արժեքով:Ընկերությունը մեծ հարված ստացավ Մարթայի բանտարկությունից հետո և 1990-ականների վերջից պայքարում էր հարմարվելու փոփոխվող համաշխարհային տնտեսության մեջ: Այսպիսով, ինչքա՞ն արժե այսօր բիզնեսը:
6 Մարթա Ստյուարտը սկսել է փոքր սկզբից
Չնայած լինելով խոնարհ ծագումից՝ Մարթան միշտ վճռել էր հաջողակ լինել: Նույնիսկ երիտասարդ ժամանակ նա քրտնաջան աշխատում էր հավելյալ գումար ստանալու համար՝ դայակ պահելով լրացուցիչ կանխիկի համար: Մոդելային կարճ կարիերայից հետո նա սկսեց ստեղծել հաջողակ սննդի բիզնես՝ ի վերջո գնելով իր գործընկերոջը:
5 Մարթան սկսեց կապեր հաստատել
Մարթան այնուհետև հզոր կապեր հաստատեց, ինչը նրան թույլ տվեց հրատարակել բաղադրատոմսերի գիրք՝ հիմնված սննդի իր փորձի վրա: Ժամանցային գիրքը մեծ հաջողություն ունեցավ և վաճառվեց 625,000 օրինակով, երբ թողարկվեց 1982 թվականին։
Մարթան դրել էր իր նշանը և ամուր դրել ոտքը դռան մեջ։ Շուտով նա կանոնավոր մասնակցում էր խոհարարական մեծ ծրագրերին և գրում էր հոդվածներ հանրաճանաչ թերթերում:Շուտով նա դարձավ լրատվամիջոցների սենսացիա՝ մարդկանց խորհուրդ տալով տնային տնտեսության և երեկույթների կազմակերպման բոլոր տարրերի մասին: Նրա ժողովրդականությունը զարմանալի բարձունքների հասավ հետագա տարիներին:
4 Մարթա Ստյուարտը սկսեց իր հսկայական բիզնեսի ընդլայնումը
Հիմա դառնալով հայտնի անուն՝ Մարթան սկսեց ընդլայնել իր հաջողությունը: Առաջին քայլը՝ իր սեփական ամսագիրը: Martha Stewart Living-ը հայտնվել է դարակներում 1990 թվականին և անմիջապես գրավել միլիոնավոր ընթերցողների՝ ունենալով ավելի քան 2 միլիոն բաժանորդագրություն: Շուտով Մարթան նաև իր անունը կցեց մի շարք այլ ապրանքների և պարբերաբար հայտնվում էր հեռուստատեսությամբ և լրատվամիջոցներում՝ հետևողականորեն մեծացնելով իր պրոֆիլը:
Սթյուարտի կայսրությունը ներառում էր ապրանքների տպավորիչ տեսականի: Նա երկար տարիներ ուներ կենցաղային տեխնիկայի Kmart-ի բացառիկ գիծ՝ ներառյալ սպասք, խոհարարության բարձրակարգ գործիքներ և անկողնային պարագաներ, ինչպես նաև աշխատել է Sears-ի հետ: Այնուհետև Ստյուարտը տեղափոխվեց ավելի անսովոր ապրանքներ՝ վաճառելով գորգի սալիկներ և արհեստագործական նյութեր: Ըստ Parade-ի՝ Ստյուարտը նաև ունի գինու ապրանքանիշ, կահույքի հավաքածու Wayfair-ի հետ, բրենդային խանութ Amazon-ում, QVC-ի շարք, Costco-ի հետ թարմ սննդի գիծ և ծառայում է որպես կանեփի ապրանքանիշի խորհրդատու:
Ըստ Parade-ի, Ստյուարտն ասում է, որ Martha Stewart Omnimedia-ի շահույթի մեծ մասը գալիս է իր բրենդինգից: «Մենք մոտ 50-50 [ապրանքներ և հրատարակություններ] ենք: Մեր [շահույթի] մարժաները շատ ավելի բարձր են մերչենդայզինգում: Մենք սիրում ենք ապրանքներ նախագծել և պատրաստել: Մենք լավ ենք դրանում: Մենք ցանկանում ենք ունենալ մեր սեփական խանութները։ Ահա թե ինչպես հայտնվեց J. C. Penney բանը. դա J. C. Penney-ում 700 խանութ ունենալու հնարավորություն էր: Այն, ինչ ես ուզում եմ անել հիմա, անկախ խանութներ կառուցելն է»:
3 Մարթա Ստյուարտը այնուհետ գնեց իր սեփական լրատվամիջոցների իրավունքները
Զարմանալի է, որ Մարթան իրականում չուներ իր ամսագրի և այլ ապրանքների իրավունքները, չնայած որ նրա անունը բոլորի վրա էր: 1997 թվականին նա կարողացավ հավաքել 85 միլիոն դոլարը, որը թույլ տվեց նրան գնել իրավունքները Time Warner-ից: Ամսագիրը ունենալով իր թևի տակ՝ Մարթան այնուհետև ձեռնամուխ եղավ իր սեփական բիզնեսը՝ Martha Stewart Living Omnimedia: Շուտով նա այն թողարկեց ֆոնդային բորսայում և իրեն մեկ գիշերում միլիարդատեր դարձրեց. բիզնեսում նրա 70% բաժնեմասը նրա արժեքը դարձրեց ավելի քան մեկ միլիարդ դոլար:
2 Որքա՞ն արժե Մարթա Ստյուարտը:
Չնայած մի պահ միլիարդատեր լինելուն, Մարթայի զուտ կարողությունը վերջին տարիներին անկում է ապրել: 2020 թվականին նա գնահատվել է կես միլիարդից ցածր՝ 400 միլիոն դոլար։ Ստյուարտի տպավորիչ թվերը նրան դասում են շատ էլիտար խմբում: Նա ԱՄՆ-ի ամենահարուստ կանանցից մեկն է, և մեդիա ոլորտում նրան գերազանցում են միայն այնպիսի աստղեր, ինչպիսիք են Օփրա Ուինֆրին (2,6 միլիարդ դոլար) և Էլեն Դեջեներեսը (600 միլիոն դոլար)::
1 Որքա՞ն արժե Մարթա Ստյուարտի ընկերությունը:
Մարթայի ընկերությունը սկսեց պայքարել 2000-ականներին և սկսեց կայուն կորցնել արժեքը: Ստյուարտի ինսայդերական առևտրի ձերբակալությունից և դատապարտումից հետո Martha Stewart Living Omnimedia-ի բաժնետոմսերը կտրուկ անկում ապրեցին, և մեդիա անձի ունեցվածքը 591 միլիոն դոլարից 2002 թվականի հոկտեմբերին հասավ 162 միլիոն դոլարի: 2006 թվականի հունվարին դրանք գնահատվեցին ընդամենը 330 միլիոն դոլար:
2015 թվականին Մարթա Ստյուարտը Living Omnimedia-ն համաձայնեց գնել Sequential Brands Group (SQBG) կողմից 350 միլիոն դոլարից մի փոքր պակաս: Չորս տարի անց Marquee Brands-ը ձեռք բերեց Martha Stewart Living Omnimedia-ն 175 միլիոն դոլարով. ընկերության արժեքը փաստացի կրկին կրկնակի կրճատվել էր:
