2011 թվականին ծնվել է Ջեյքը State Farm-ից: Խակի հագած, իրական կյանքում Ջեյք Սթոուն անունով աշխատակիցը State Farm-ից օգնեց ստեղծել գովազդային հոլովակ, որը ոչ միայն գրավիչ էր, այլև զվարճալի: Եվ այն այնքան շատ մարդկանց մոտ ստացավ ճիշտ նոտա, որ ի վերջո պաշտամունքի հետևորդներ ստացավ:
Կտրվել է 2020 թվականի սկզբին, երբ հանդիսատեսը հանկարծ տեսավ, որ Սթեյթ Ֆերմայից սիրելի Ջեյքը վերափոխվում է երկրպագուների սիրելիի նոր մոդելով:
Չնայած որոշ արձագանքներ դրական էին, կային ուրիշներ, ովքեր չէին ոգևորված, որ State Farm-ի օրիգինալ Ջեյքն այլևս չէր նկարահանվում գովազդներում:
Տարբերությունները երկու Ջեյքերի միջև ապշեցուցիչ էին:State Farm-ից նոր Ջեյքը պրոֆեսիոնալ դերասան էր և փոքրամասնություն: Հաշվի առնելով երկրի այն ժամանակվա վիճակը և այն, թե որտեղ է այն ներկայումս, սկսեց շրջանառվել այն հարցը, թե արդյոք Ջեյքը State Farm-ից վերաձևակերպվել է, քանի որ State Farm-ն ավելի շատ բազմազանություն էր ցանկանում:
Սակայն, հաշվի առնելով նկարահանումների խիստ ժամանակացույցը, State Farm-ը հաստատակամ էր, որ վերակազմավորումն արվել է միայն այն պատճառով, որ դերասանն ավելի հարմար կլինի ապրանքանիշի նոր իմիջ ստեղծելու պահանջներին համապատասխանելու համար:
Ահա այն մանրամասները, թե արդյոք State Farm-ի նոր Jake-ը բազմազանության մարքեթինգային մարտավարություն է:
Նոր Ջեյքը պետական ֆերմայից դիտավորյալ չի նկարահանվել
Ստեյթ ֆերմայից նոր Ջեյքին գտնելու համար քասթինգի կոչ է հայտարարվել ինչպես սիրողական, այնպես էլ պրոֆեսիոնալ դերասանական համայնքներում: Միակ պահանջն այն էր, որ քասթինգին մասնակցողները կրեին կարմիր պոլո շապիկ և խակի:
Քևին Մայլզը, ով ի վերջո դառնալու էր State Farm-ի նոր Ջեյքը, բաց թողեց քասթինգի հայտարարության այդ մասը: Այնուամենայնիվ, իր ելույթի հիման վրա նա հետ կանչվեց քասթինգի եզրափակիչ հանդիպմանը։
State Farm-ը փնտրում էր մեկին, ով կօգնի ապահովագրական ընկերության ապրանքանիշը ընդլայնել տարբեր շուկաներ: Միակ պահանջն այն էր, որ նրանք պետք է լինեն «հարազատ և դուրեկան», ըստ The Undefeated-ի:
Գործադիրների կամ քասթինգի ղեկավարների կողմից չկար հստակ շարժառիթ՝ գտնելու «երիտասարդ, եռանդուն, գերխարիզմատիկ աֆրոամերիկացու», ինչպես հետագայում նկարագրում էին նրան։
Մայլսը, այնուամենայնիվ, լավ գործեց ֆոկուս խմբերի հետ և նշան արեց քասթինգի ղեկավարների մոտ: Որպես այդպիսին, նա ընտրվեց որպես նոր Ջեյք State Farm-ից, որը, հավանաբար, մինչ այժմ ամենակարևոր համերգն էր նրա դերասանական կարիերայում:
Նոր Ջեյքը պետական ֆերմայից թույլ է տալիս մարդկանց տեսնել իրենց ապահովագրական կոմերցիոն պատմություններում
Jake-ը State Farm-ի գովազդից վերաբրենդավորելու նպատակն էր ստիպել ավելի շատ մարդկանց զգալ, որ կարող են առնչվել նրանց հետ, ովքեր տեսել են գովազդներում:
Կաստագրելով ավելի երիտասարդին, երիտասարդ չափահասների բնակչությունը, ովքեր առաջին անգամ ինքնուրույն դուրս են գալիս փողոց, կարող էին իրենց տեսնել Ջեյքի մեջ:
Նրանց համար, ովքեր սևամորթ են, նրանք կարող են իրենց տեսնել Ջեյքի մեջ որպես կողքի հարևան և գեղեցիկ տղա: State Farm-ի նոր Ջեյքը մարդկանց հետ այնպես է խոսել, որ Սթեյթ Ֆերմայից բնօրինակ Ջեյքը չէր խոսում:
Եվ դրա պատճառով շուկան, որտեղ միայն Պետական ֆերմա էր համարվում տարեցների ապահովագրության վայր, արդիական է դարձել նրանց համար, ովքեր փնտրում են ապահովագրություն՝ անկախ նրանց տարիքից:
Նոր Ջեյքը պետական ֆերմայից ընդունում է, որ աշխարհում բազմազանություն կա
Ի տարբերություն շատ ապահովագրական ընկերությունների, որոնք խելագար կերպարներ են օգտագործում իրենց ապահովագրական ապրանքանիշը վաճառելու համար, State Farm-ը գնացել է ինչ-որ մեկին, ով կարող է լինել որևէ մեկի հարևանը իրենց ապրանքանիշը վաճառելու համար: Եվ սա իմաստ ունի, հաշվի առնելով, որ «Լավ հարևանի պես, Սթեյթֆերմն այնտեղ է» նրանց խորագիրն է։
Ինչ տարբերվում է State Farm-ից նոր Ջեյքը ունենալուց, այն է, որ կա գիտակցում, որ աշխարհում կա բազմազանություն:
Լինի դա հենց Ջեյքից, թե պիցցա առաքող կնոջից, մսագործի խանութի տիրոջից և մյուսներից, ովքեր օգտվել են գովազդից ապահովագրությունից, State Farm-ն օգտագործում է տարբեր մարդկանց՝ ցույց տալու, որ ապահովագրությունը բոլորի համար է։.
Թեև Մայլզը կարող էր լինել ամենաառանցքային և կենտրոնական փոփոխությունն այն ձևով, որով ապրանքանիշը ցանկանում էր տեսնել, միայն նա չէ, որ գովազդները կամ State Farm ապրանքանիշն ավելի բազմազան է դարձնում:
Դա փիլիսոփայություն է, որով ընկերությունը հպարտացել է տասնամյակներ շարունակ և այդ փիլիսոփայությունը ներկայացնում է փոքր էկրան:
Նոր Ջեյքը պետական ֆերմայից դիրքորոշում է ընդունում քաղաքական հարցերի վերաբերյալ
Այնտեղ, որտեղ այլ ապահովագրական բրենդները չեն համարձակվում մտնել քաղաքական հարցերի կռվի մեջ՝ վախենալով, որ նրանք կմեկուսացնեն իրենց հաճախորդներին, State Farm-ը նախընտրել է անկեղծ լինել:
Եվ, պետք է խոստովանել, որ Miles-ը լինելով ապրանքանիշի խոսնակը, օգնում է հաղորդագրությունը հասցնել բնակչությանը, ում ընկերությունը ամենաշատն է ցանկանում օգտվել՝ millennials:
Պարզապես նայելով Ջեյքին State Farm-ի Instagram-ի էջից (որը իրականում դերասանի անձնական էջն է) հաճախորդներին թույլ կտա իմանալ, որ State Farm-ը տարբերվում է այլ ապահովագրական ընկերություններից:
Իհարկե, կա նկարների հիմար կողմը, բայց կան նաև այնպիսիք, որոնք խրախուսում են մարդկանց քվեարկել: Կան գրառումներ, որոնք վերաբերում են սևամորթների կյանքը կարևոր է:
Իմանալով, որ այս խնդիրները և ավելին կարևոր են իրենց հաճախորդների համար՝ State Farm-ը հստակորեն հավանություն է տալիս իրենց նոր Ջեյքի ելույթին:
Արդյո՞ք State Farm-ի նոր Jake-ն ավելի դյուրին է դարձնում դա: Հնարավոր է. Բայց դա չէ պատճառը, որ ընկերությունը վարձել է Քևին Մայլսին որպես ապրանքանիշի նոր դեմք։
Նրան պարզապես ընդունեցին աշխատանքի, քանի որ նա ուներ այդ աշխատանքի տաղանդը և իր հմտության հիման վրա հաղթեց ուրիշներին: Մնացածն ըստ էության բոնուս է:
