Ամեն տարի գրեթե միշտ թվում է, թե Super Bowl-ը փորձում է իրեն գերազանցել: Եվ ամեն տարի, դա անում է: Էլ չենք խոսում, որ միջոցառումը երբեք չի կարողանում տարեցտարի գրավել լավագույն տաղանդներին իր կիսատ շոուի համար:
Նախկինում կատարողների թվում են եղել Բեյոնսեն, Քրիս Մարտինը, Ջենիֆեր Լոպեսը, Շակիրան, Ջանեթ Ջեքսոնը, Քեթի Փերին, Բրունո Մարսը և շատ ուրիշներ: Եվ հետո, 2022-ի ընդմիջման ելույթը գլխավորում էին Մերի Ջ. Բլայջը, 50 Cent-ը, Դոկտոր Դրեն, Սնուփ Դոգը, Քենդրիկ Լամարը և Էմինեմը (ով ավարտեց իր սեթը, հակասականորեն, ծնկի իջնելով):
Միևնույն ժամանակ, Super Bowl-ը նաև ունեցել է ամերիկյան պատմության ամենահիշարժան գովազդների ցուցադրման երկար պատմություն: Օրինակ, ո՞վ կարող է մոռանալ այն ժամանակը, երբ 2021 թվականին Թիմոթի Շալամեն վերածվեց «Կադիլակի» գովազդի Էդվարդ Մկրատի ձեռքի:
Ակնհայտ է, որ Super Bowl-ի գովազդն այլ բան է: Բայց մի՞թե դրանք պետք է այդքան թանկ լինեն:
Սուպերգավաթի գովազդի համառոտ պատմություն
Դժվար է հավատալ, բայց Super Bowl-ի գովազդային բիզնեսն այսօր շարունակվում է ավելի քան 50 տարի: Super Bowl-ը սկսեց գովազդներ ընդունել, երբ անցկացրեց իր առաջին հանդիպումը դեռևս 1967 թվականին: Այդ ժամանակ և՛ NBC-ն, և՛ CBS-ը հեռարձակում էին խաղը, և այս ցանցերը 60 վայրկյան տևողությամբ տեղ հատկացնելու համար համապատասխանաբար գանձում էին $75,000 և $85,000::
Չնայած պարզվում է, որ ցանցն ունի շատ կանխիկ գումար (Դուեյն Ջոնսոնը, հավանաբար, բանկ է դարձել որպես հաղորդավար 2022 թվականին), այն ակնհայտորեն ավելին է փնտրում:
Միևնույն ժամանակ, թվում է, որ ընկերությունը, որը ոգեշնչել է բոլորին հրապարակել հնարավոր լավագույն գովազդները, ոչ այլ ոք է, քան Apple-ը, որը հրապարակեց 1984 թվականին Super Bowl 18-ի իր գովազդը: Այդ ժամանակից ի վեր Super Bowl-ը դարձել է ավելի քան պարզապես ևս մեկ գովազդային տարածք: Փոխարենը, այն դարձել է լավագույն ապրանքանիշի ճանաչման և պարծենալու իրավունքների հոմանիշ:Ինչ վերաբերում է գովազդին, ապա դա տեսանելի վայր է:
Որքա՞ն թանկ են այս Super Bowl գովազդները:
Կարելի է վստահորեն ասել, որ Super Bowl-ի գովազդի դրույքաչափերը ահռելիորեն աճել են 1967 թվականից ի վեր: Փաստորեն, 1995 թվականին արժեքը արդեն գերազանցել էր 1 միլիոն դոլարը: Ըստ NBC-ի՝ 2015 թվականին 30 վայրկյան տևողությամբ տեղաբաշխման տոկոսադրույքը հասել է 4,25 միլիոն դոլարի, իսկ 2021 թվականին այդ ցուցանիշը շարունակել է աճել տարեկան մինչև 5,6 միլիոն դոլար։
Ինչպես վկայում է այն ընկերությունների թիվը (որոնք ներառում են Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide և Hyundai մի քանիսը), որոնք մեծ գումարներ են ծախսել այս գովազդների համար:
Եվ չնայած այս ընկերություններից ոմանք որոշեցին դադարեցնել Super Bowl-ի ծախսերը 2021 թվականին՝ COVID-19 համաճարակի պատճառով, թվում է, որ շատերը վերադարձել են 2022 թվականին, և նրանց գովազդներն ավելի մեծ են (և ավելի թանկ), քան երբևէ։
Այսպիսով, ինչու՞ են Super Bowl-ի գովազդներն այդքան թանկ:
Super Bowl-ի գովազդի դրույքաչափերը հակված են ավելի բարձր, քան մյուս իրադարձությունները, քանի որ դրանք կարող են երաշխավորել ապրանքանիշերի մեծ ազդեցություն, նույնիսկ եթե նրանց գովազդը ցուցադրվի միայն 30 կամ 60 վայրկյան:Ըստ հաշվարկների՝ առնվազն 91,63 միլիոն մարդ հետևել է 2021 թվականին «Tampa Bay Buccaneers»-ի և «Kansas City Chiefs»-ի խաղը դիտելու համար:
Հաշվի առնելով թվային դիտումը, ենթադրվում է, որ դիտումների թիվը կարող էր հասնել մինչև 102,1 միլիոնի: Դա հեշտությամբ դարձնում է Super Bowl-ը տարվա ամենադիտված իրադարձություններից մեկը:
Միևնույն ժամանակ, այս մեծ ծախսեր կատարող գովազդատուները նույնպես կշահեն խաղից հետո հետագա գովազդից, քանի որ գովազդը (և երբեմն նրա աստղերը) շարունակում են աղմուկ բարձրացնել: Հետևաբար, չնայած միլիոններ ծախսելուն, այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Coca-Cola-ն, McDonald's-ը և շատ ուրիշներ, կարծում են, որ օրվա վերջում դեռևս լավ գործարք են ստանում:
One A-Lister-ը դեռ չի տաքացնում թանկարժեք Super Bowl գովազդը
Եվ թեև մի քանի ընկերություններ կարող են հավատալ, որ Super Bowl-ի գովազդի վրա միլիոններ ծախսելը անիմաստ է, դերասան և գործարար Ռայան Ռեյնոլդսը այլ կերպ է մտածում: Daredevil-ի աստղը միշտ բարձրաձայնել է Super Bowl-ի գովազդի նկատմամբ իր զգացմունքների մասին, քանի որ դարձել է բյուջետային բջջային մատակարարի սեփականատերը:
Այսպես ասվեց, հարկ է նշել, որ Mint-ը գոնե մեկ անգամ միացել է Super Bowl-ի գովազդային մոլորությանը: Սա դեռ 2019-ին էր, երբ ընկերությունը որոշեց կենտրոնանալ թանձր կաթի վրա: Որքան էլ որ Ռեյնոլդսը ծիծաղելի լինի, այնուամենայնիվ, A-lister-ը չի կարող դրա համար արժանի լինել, քանի որ Ռեյնոլդսը միայն այդ տարվա վերջին դարձավ ընկերության սեփականատերը:
Այդ ժամանակից ի վեր դերասանը բարձրաձայնում է Super Bowl-ի ժամանակ գովազդի հետ կապված ծախսերից խուսափելու մասին, որպեսզի Mint-ը կարողանա ավելի շատ խնայողություններ փոխանցել իր հաճախորդներին: Փաստորեն, այս տարվա համար ընկերությունը թողարկեց Upcycled վերնագրով գովազդ, որտեղ բառացիորեն շրջեց հին կադրերը 2021 թվականի նոյեմբերի իր գովազդից:
Բացի այդ, Mint-ը նաև նախընտրեց ցուցադրել իր գովազդը շատ ավելի վաղ նախախաղային սլոթում՝ ընկերությանն ավելի շատ գովազդի խնայողություն երաշխավորելու համար: «Նախախաղը շատ գիտակցված ընտրություն էր մեզ համար», - ասաց Mint Mobile-ի տնօրեն Արոն Նորթը Fierce Wireless-ին: «Մենք միշտ ակտիվորեն ուղիներ ենք փնտրում՝ կրճատելու մեր ծախսերը, որպեսզի կարողանանք խնայողությունները փոխանցել մեր սպառողներին:«
Այսպես ասվեց, հարկ է նաև նշել, որ Ռեյնոլդսը մասնակցել է այս տարվա Super Bowl-ի գովազդին, մի տեսակ: Սկզբի համար նա հայտնվեց Netflix-ի գովազդում, որը ցուցադրում է իր առաջիկա ֆիլմը՝ «Ադամ նախագիծը» (դերասանական կազմում ընդգրկված են նաև Ջենիֆեր Գարները, Զոի Սալդանան և Մարկ Ռուֆալոն )
Միևնույն ժամանակ, դերասանը նաև հաստատել է, որ հնչյունավորել է ծամածռությունը McDonald’s Can I Get Uhhhhhhhhhhhh գովազդում։
