«E. T.: The Extra-Terrestrial» ֆիլմը ժամանակին զարմացրեց շատ քննադատների: 1982թ.-ին անիմատրոնիկ/տիկնիկային այլմոլորակայինի հայեցակարգը, որը միայնակ երեխա որդեգրում էր աննկատ մայրիկի հետ, բավականին համարձակ էր:
Իհարկե, այն փաստը, որ այն այսօր էլ ճանաչելի ֆիլմ է, գրեթե չորս տասնամյակ անց, միայն ապացուցում է, որ երբեմն շանսեր վերցնելն արժե այն կինոարդյունաբերության մեջ: Հատկապես այնպիսի աստղերի համար, ինչպիսին Դրյու Բերիմորն է, ով բարեբախտաբար ստանձնեց Էլիոթի փոքր քրոջ կարիերայի սկզբնական դերը:
Այնուամենայնիվ, ամենուրեք հաճելի պատմություն չէ: Մինչ Սթիվեն Սփիլբերգը «E. T.»-ի հիթ է վաստակել, ոչ բոլորն են, ում առաջարկել են պոտենցիալ եկամտաբեր կարկանդակի մի կտոր, որոշել մասնակցել:Այսինքն՝ անձնակազմը դիմել է կոնֆետների ընկերությանը՝ գովազդային գործընկերության առաջարկով, սակայն ինչ-որ մեկը բացարձակ սխալ որոշում է կայացրել։
'E. T.' Mars Co.-ին առաջարկվել է M&M's-ը խթանելու հնարավորություն
Դա գրեթե չափազանց լավ է հնչում, որ իրականությանը չի համապատասխանում, սակայն հաստատվել է, որ ի սկզբանե Սփիլբերգի թիմը դիմել է Mars-ին՝ M&M's-ի մայր ընկերությանը: Մտադրությունը շոկոլադե կոնֆետների հետ կապված գովազդային գործարք կնքելն էր, ասում է Սնոփսը:
Բայց Մարսը «ոչ» ասաց գովազդային գործարքի շուրջ համագործակցելու հնարավորությանը: Գործարքը, անշուշտ, կարժենար նրանց առաջնահերթ 1 մլն դոլար՝ «E. T.»-ի գովազդում այդ արժեքով։ իրենց քաղցրավենիքի գովազդի միջոցով: Թեև նրանք չէին վճարի M&M's ֆիլմում նկարահանվելու համար:
Mars ընկերությունը, հավանաբար, դրանից հետո տասնամյակներ շարունակ ինքնասպանություն է գործել, քանի որ նրանք բաց թողեցին այդ հնարավորությունը, և մեկ այլ քաղցրավենիք թռավ M&M's-ի կողքին՝ հանրաճանաչության աղյուսակներում:
Հերշեյն ասաց այո, երբ Մարսը անցավ գովազդը
Երբ Mars-ը մերժեց «E. T.»-ի առաջարկը, պրոդյուսերական ընկերությունը պարզապես տեղափոխվեց կոնֆետների մեկ այլ ընկերություն՝ նմանատիպ արտադրանքով. Hershey's with Reese's Pieces-ը: Hershey's-ը մասնակցել է գործարքին, որը նաև թույլ է տվել նրանց օգտագործել «E. T.» իրենց սեփական գովազդներում, այդ ժամանակ մի քիչ ռիսկային, քանի որ ոչ ոք չգիտեր, թե որքան հայտնի կդառնա ֆիլմը:
Նրանց համար, ում հիշողությունները մշուշոտ են, եկեք ամփոփենք, թե ինչու են նրանք օգտագործել Reese's Pieces-ը «E. T.»-ում; Էլիոթը ստիպված էր գայթակղել Է. Տ. պահարանից դուրս, ուստի նա կոնֆետների հետք պատրաստեց աշխատանքը կատարելու համար:
Եվ ֆիլմի թողարկումից ընդամենը շաբաթներ անց, Reese's Pieces-ի վաճառքը «անցավ տանիքին», - նշել է Սնոփսը:
Անվանելով այն որպես արտադրանքի տեղաբաշխման ձախողում, Business Insider-ը նշել է, որ Mars-ը կարող էր անհավատալի մարժանով ավելացնել իրենց վաճառքները: Ինչպես պարզվեց, Հերշիի շահույթն ավելացավ 65 տոկոսով ֆիլմի թողարկումից անմիջապես հետո։
Ակնհայտ է, որ Հերշեյը ճիշտ որոշում է կայացրել, քանի որ «E. T.» այսօր էլ վաճառքի ուժ ունի. «E. T.»-ի երեխան և ինքը՝ տիկնիկը, հայտնվեցին Comcast-ի գովազդում ոչ վաղ անցյալում: Բայց Մարսը շարունակում էր բաց թողնել՝ բաց թողնելով «Seinfeld» ապրանքի տեղաբաշխման առաջարկը նույնպես: Ափսոս նրանց համար:
