2020 թվականին Թեյլոր Սվիֆթը զարմացրեց երկրպագուներին ոչ թե մեկ, այլ երկու լիամետրաժ ստուդիական ալբոմով, և նրանք մի տեսակ խենթացան։ Իհարկե, Թեյլորը գիտեր, որ «Folklore»-ը և «Evermore»-ը հսկայական կլինեն, հատկապես հաշվի առնելով, որ առաջինը լրիվ անակնկալ էր, ինչը, հավանաբար, բացատրում է, թե ինչու է երգչուհին ապրանքներ ստեղծել, երբ պատրաստվում էր իր «Folklore»-ի մեկնարկին::
Երգչուհու շատ հայտնի ընկերներ ստացան Թեյլոր Սվիֆթի կարդիգան սվիտերը, երբ թողարկվեց նրա առաջին սինգլը «Folklore»-ից; այն հստակորեն կապված էր նրա գլխավոր սինգլի (և ամենահայտնիներից մեկի)՝ «Cardigan»-ի հետ: Բայց կար մեկ խնդիր։
Հենց որ Թեյլոր Սվիֆթի կարդիգան սվիտերը սկսեց հայտնվել սոցցանցերում, մեկ այլ բրենդ վիճեց դիզայնի հետ, և սկսվեցին հակասություններ:
Թեյլոր Սվիֆթի կարդիգան սվիտերի դիզայնը հարցականի տակ դրվեց
Մինչ հայտնիների մեծամասնությունը սիրում էր սվիտերը, կար մեկ խնդիր. Թեյլորը և նրա թիմը ենթադրաբար նախագծել են լոգոտիպը, որը գրված էր «ֆոլկլորային ալբոմ», նման էր գոյություն ունեցող «Ֆոլկլոր» կոչվող բիզնեսի պատկերանշանին::
Իրականում բավական նման էր, որ երբ Թեյլորի ալբոմը թողարկվեց, The Folklore ընկերությունը նույնիսկ նամակ ստացավ մի երկրպագուից, ով գնել էր ալբոմը (և տեխնիկական խնդիրներ ուներ): Ընկերության սեփականատիրոջ հետ մտերիմ մարդիկ սկսեցին մատնանշել նրան Թեյլորի ապրանքները, և սկսվեց մի տեսակ փոթորիկ:
Ֆոլկլորատեր Ամիրա Ռասուլը երջանիկ չէր
Սկզբում Ամիրա Ռասուլը, ով հիմնեց The Folklore-ը, չէր կարծում, որ Թեյլոր Սվիֆթի ալբոմը կամ դրա բրենդինգը խնդիր է: Ի վերջո, «բանահյուսություն» բառը ապրանքային նշան չէ: Բայց լոգոների հետ նմանությունները կարծես շփոթության մեջ էին գցում Թեյլորի հետևորդներին և մարդկանց, ովքեր գնումներ էին կատարում The Folklore ապրանքների համար:
Գումարած, Ռասուլը նշել է, որ նա ծրագրում էր հագուստի գիծ, որը կօգտագործի իր ապրանքանիշի լոգոն, և Թեյլորի ալբոմի անկումը նրան անհանգստացրեց, որ նրան կմեղադրեն աստղին կրկնօրինակելու մեջ, այլ ոչ թե հակառակը: Բացի այդ, ընկերության սեփականատերն ասել է, որ իրեն պատկանում է «ֆոլկլոր» ապրանքանիշը, ինչը նշանակում է, որ Թեյլորը կարող էր ոտնահարել ընկերության իրավունքները։
Ինչպե՞ս արձագանքեց Թեյլոր Սվիֆթի թիմը:
Մինչ առցանց մեկնաբաններից շատերը կարծում էին, որ Թեյլորի թիմը պետք է ավելի լավ իմանար, քան արտադրանք թողարկեր առանց իրենց պատշաճ ջանասիրությունը, ներառյալ առկա ապրանքների առկայությունը իրենց ուզած բրենդինգով ստուգելու համար, դա իրոք Թեյլորի մեղքն էր:
Շատը պնդում էր, որ դա այդպես չէ, բայց երգչին դեռ պետք է ամեն ինչ շտկել: Թեյլոր Սվիֆթի կարդիգան սվիտերներն անմիջապես հանեցին «the»-ն իրենց տարբերանշանից, իսկ ինքը՝ Սվիֆթը, պատասխան գրեց Ամիրային՝ ներողություն խնդրելու և նվիրատվություն խնդրելու համար:
Ռասուլը InStyle-ին տված հարցազրույցում դիվանագիտորեն էր վերաբերվում այդ հարցին՝ հայտնելով, որ հույս ունի, որ Թեյլորը ճիշտ կանի օդը մաքրելու հարցում: Սակայն հաջորդ օրը Twitter-ում նրա մեկնաբանություններն ընդգծեցին նրա տեսակետը այս հարցում:
Ի՞նչ պատասխանեց Ամիրա Ռասուլը Թեյլորին:
Ամիրա Ռասուլը որոշ կոնկրետ մտքեր ուներ ամբողջ հարցի վերաբերյալ, և նա չէր վախենում խոսել իր բիզնեսի մասին կամ իր ջանքերը հասկանալու համար:
Մի բան, Ռասուլը հայտարարեց, որ ինքը բաց էր հարցազրույցների համար, բայց միայն խոսելու իր բիզնեսի մասին, այլ ոչ թե Թեյլորի ալբոմի մասին (որը, ինչպես նա ասաց InStyle-ին, դեռ չէր լսել, երբ այս վեճը ծագեց): Չնայած շատերը կարծում էին, որ նա համագործակցել է Թեյլոր Սվիֆթի հետ կարդիգան սվիտերների վրա, Ռասուլը հիացած չէր ուշադրության կենտրոնում:
Նա գրել է Twitter-ում. «Ես ստեղծել եմ @TheFolklore-ը, որպեսզի հարթակ տրամադրեմ Աֆրիկայի և սփյուռքի դիզայներներին՝ հասնելու համաշխարհային լսարանին: Պետք չէ, որ հայտնի մարդկանց վերնագիր լինի, որպեսզի վերջապես սկսեք խոսել այն մասին, թե ինչ ենք մենք: անում եմ»:
Թեյլորի նվիրատվության առաջարկի հետ կապված, Ռասուլը նաև գրել է. «@TheFolklore-ը բիզնես է, դա բարեգործություն չէ: Մենք նվիրատվություններ չենք ընդունում, բայց մենք ներկայումս կապիտալի ավելացում»:
Ի՞նչ է բանահյուսական ապրանքանիշը:
Ամբողջ աղմկահարույց շրջանում Թեյլոր Սվիֆթի շատ երկրպագուներ կենտրոնացած էին իրենց խմբագրած ժակետային սվիտերները ձեռք բերելու և ալբոմի վրա հայտնվելու վրա: Սակայն Ամիրա Ռասուլի հետևորդներին հետաքրքրում էր նույնը, ինչ նրանք միշտ եղել են՝ նրա ընկերության առաքելությունը:
Ընկերությունը «պահեստավորում է բարձրակարգ և զարգացող դիզայներական ապրանքանիշեր Աֆրիկայից և սփյուռքից» և առաջնահերթություն է տալիս աֆրիկացի դիզայներներին և արվեստագետներին խթանելուն: 2021 թվականին Ռասուլը հարցազրույց է տվել Fast Company-ին՝ քննարկելու ընկերության ծագումն ու առաքելությունը՝ ընդգծելով ընկերության կողմից ստեղծված նոր գործընկերությունը, որը կօգնի նրան էլ ավելի համահունչ լինել իր գոյություն ունեցող արժեքներին:
Այդ հարցազրույցում Ամիրան կրկին կրկնեց, որ իր ընկերությունը բարեգործության մասին չէ. ավելի շուտ, խոսքը գնում է տաղանդավոր ստեղծագործողների առաջխաղացման մասին, որոնց արտադրանքը նախկինում հնարավոր չէր գտնել միջազգային շուկայում: Իհարկե, այդ հարցազրույցում զրոյական հիշատակում չկար Թեյլոր Սվիֆթի ժակետային սվիտերների կամ ողջ հակասությունների մասին, և ճիշտ է:
